漫步在澳門金光大道

港股解碼,香港財華社原創(chuàng)王牌專欄,金融名家齊聚??赐暧浀糜嗛啞⒃u論、點贊哦。

拉斯維加斯有拉斯維加斯大道(The Strip),澳門有金光大道。前者是沙漠上最繁華的地帶,兩邊布滿最大、最讓人嘖嘖嘆服的酒店、娛樂場和度假村;后者鋪設(shè)在填海區(qū)上,兩邊矗立著澳門最豪華的度假村和各種人工奇景。

接下來,財華社帶大家漫步于金光大道,欣賞美麗的人工風景,看看各上市博企的旗艦設(shè)施生意如何,對投資有何啟示。

新濠天地

進入澳門路氹,首先映入眼簾的當然是傳奇女建筑師扎哈·哈蒂(Zaha Hadid)遺作——鏤空的摩珀斯酒店(Morpheus)。耗資11億美元的新濠天地三期發(fā)展項目,摩珀斯酒店無疑是亮點。這座傳奇建筑位于新濠天地三期,處處透著魔幻色彩,酒店大堂左側(cè)是購物區(qū),再往內(nèi)是一個中場博彩區(qū),內(nèi)設(shè)吸煙室。走過兩處博彩區(qū)到達保安駐守的扶手電梯,二樓為貴賓室,一樓皆為中場博彩區(qū)。再往前走過時光隧道即為新濠天地的購物區(qū),以及設(shè)有吸煙室的博彩區(qū)。筆者所見,午后的新濠天地購物區(qū)頗為熱鬧,大多為一家大小出行的家庭旅客,而外有保安把守的博彩區(qū)已有八成客人,場內(nèi)人聲鼎沸,澳門今年開始實施的禁煙令看來對其影響并不大。

新濠天地乃何鴻燊二房長子何猷龍所持資產(chǎn),是港股上市公司新濠國際(00200-HK)的旗艦設(shè)施。新濠國際主要通過持股54.88%的納斯達克上市附屬公司新濠博亞娛樂(MLCO-US)經(jīng)營博彩業(yè)務(wù),其價值也主要系于對這家美國上市公司的持股。新濠天地是其中的旗艦物業(yè),貢獻大部分的收入和收益。

2019年第1季,新濠天地貢獻收入7.13億美元,同比增長11.4%,占新濠博亞娛樂總收入的52.3%;經(jīng)調(diào)整EBITDA同比增長9.9%,至2.29億美元,相當于該美國上市公司合計經(jīng)調(diào)整EBITDA的56.3%。

然而,新濠天地中場博彩的增長,未能完全抵消其他設(shè)施收入下降的影響,2019年第一季,新濠國際的投注額同比下降20.8%,博彩收入大致與上年同期持平,略好于同行平均水平。

美獅美高梅

新濠天地斜對面是何猷龍胞姐何超瓊新推出的旗艦——美獅美高梅。美獅美高梅于2018年2月13日開幕,開發(fā)成本高達270億港元,從外觀來看為珠寶盒設(shè)計,門外金獅在燈光照耀下熠熠生輝。娛樂場總面積約為27,696平方米,截至2019年3月31日,配有1,213臺角子機及263張賭枱。該度假村包括兩座大樓,設(shè)有1,362間豪華客房及套房、12間餐廳和酒吧、零售店,約2,870平方米的會議場地及其他非博彩設(shè)施。

2019年第1季,美獅美高梅貢獻收益2.5倍,至23.6億港元,占美高梅中國(02282-HK)總收益的41%,經(jīng)調(diào)整EBITDA增長7.4倍,至5.44億港元,占合計經(jīng)調(diào)整EBITDA的33.6%。該設(shè)施業(yè)績增長強勁主要因為2019年第一季貢獻全期業(yè)績,而上年同期則只有四十多天的收入。

得益于這家新設(shè)施的貢獻,美高梅中國的博彩收入增幅領(lǐng)先同行。2019年第1季,美高梅中國的合計博彩投注額同比增長9.4%,而博彩收入則增長18.2%,至67.12億港元,相較期內(nèi)澳門博彩合計毛收入同比下降0.5%。

永利皇宮

美獅美高梅門前的金獅栩栩如生,側(cè)頭警視另一邊的永利皇宮。永利皇宮乃2018年初迫于“Me Too”行動所引發(fā)之輿論壓力退位的拉斯維加斯賭王斯蒂芬·永利所打造的路氹設(shè)施,于2016年8月22日開業(yè),沿襲永利一貫的美式風格,扇形建筑正面是8英畝的華麗表演湖,提供不間斷的噴水演出,一側(cè)是精心保養(yǎng)的草坪和偌大的莊園。該度假村擁有424,000平方尺的娛樂場空間,提供1,706間豪華客房、套房和別墅、十三間餐廳、約106,000平方尺的名牌零售空間以及37,000平方尺的會議空間。

截至2019年3月31日,貴賓和中場賭枱數(shù)分別為111張和211張,約有1,091臺角子機。2019年第1季,永利皇宮貢獻經(jīng)營收益7.266億美元,同比增長9.1%,占永利澳門(01128-HK)總收入的58.1%,經(jīng)調(diào)整后的物業(yè)EBITDA同比增長5%,至2.226億美元,占香港上市公司經(jīng)調(diào)整物業(yè)EBITDA的57.6%。

自開業(yè)以來,這家路氹新旗艦大大推動了永利澳門的收入和盈利增長,然而蜜月期后,隨著區(qū)內(nèi)其他新設(shè)施,例如摩帕斯酒店、美獅美高梅和澳門巴黎人的推出,永利皇宮的正面推動作用逐漸淡化。

2019年第1季,永利澳門的投注額同比下降26.5%,博彩收入同比下降3.4%,低于同行平均水平。

澳門巴黎人

從永利皇宮的噴水池遙望前方,隱約可見老對手金沙中國(01928-HK)的澳門威尼斯人主樓,澳門威尼斯人的層層回廊,連接著澳門巴黎人的奢華勝景。2016年9月開業(yè)的澳門巴黎人提供2,333個酒店客房、208個御匾會套房、6.3萬平方尺會展空間、1,200個劇院座位、29.6萬平方尺零售面積、23間餐廳,以及327張賭枱和870臺角子機(截至2018年末)。對比于區(qū)內(nèi)的部分娛樂場,澳門巴黎人博彩區(qū)的人氣尚可,午后圍有客人的賭枱大概有七八成,光顧的基本為旅游團,但購物區(qū)的人氣一般,相對來說,博彩區(qū)和購物區(qū)不如澳門威尼斯人暢旺。

2019年第1季,澳門巴黎人貢獻凈收益4.54億美元,同比增長26.5%,占金沙中國期內(nèi)總收益的19.5%;經(jīng)調(diào)整物業(yè)EBITDA同比增長40.5%,至1.63億美元,占合計經(jīng)調(diào)整物業(yè)EBITDA的19%。業(yè)績表現(xiàn)出色,但占比并不高,反映金沙中國的娛樂場組合較為多元化,集中性風險相對較低,這與同行新推設(shè)施皆成為上市公司主要收入來源的情況有所不同。

2019年第1季,金沙中國合計投注額同比微增0.3%,博彩收入同比增長8.2%,優(yōu)于各上市同行,僅低于美高梅中國,而美高梅中國之所以增長強勁皆因上年同期推出新設(shè)施而導(dǎo)致可供比較的基數(shù)較低。

澳門博彩業(yè)的瓶頸?

站在鐵塔,暮色中的澳門閃爍著奪目光彩,一座座人造景觀在暮色的映襯下熠熠生輝,然而,在這個盛夏傍晚,在這片已被占據(jù)的填海區(qū),仍讓人感到一絲涼意。在游客數(shù)目不斷攀升的同時,澳門的博彩業(yè)數(shù)據(jù)卻顯得后繼無力,行內(nèi)將此歸咎為澳門今年開始實施的禁煙令。在這次的現(xiàn)場調(diào)研中,財華社發(fā)現(xiàn)部分博彩設(shè)施已設(shè)有專門的吸煙區(qū),在度假區(qū)內(nèi)還設(shè)有多個戶外吸煙區(qū),預(yù)計這在一定程度上可抵消禁煙令的負面影響,而數(shù)據(jù)也支持這一點,2019年5月澳門幸運博彩毛收入恢復(fù)正數(shù)增長,同比增長1.8%,至259.5億澳門元,不過相較于過往的雙位數(shù)增幅,確實不可同日而語,財華社認為博彩收入增長放緩還有更深層次的原因。

從上圖可以看到,博彩收入增幅明顯跟不上游客增幅,這反映交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善推動了游客的增長,但卻并未帶動博彩收入的增長,或從側(cè)面反映游客并非都沖著博彩游樂而來。

澳門的幸運博彩毛收入從2014年第1季開始下降,這主要受到貴賓廳博彩收入下降拖累,不過隨著澳門博彩運營商將業(yè)務(wù)從貴賓廳轉(zhuǎn)向中場,情況已有所改變,貴賓廳博彩收入占博彩總收入的比重由2014年第1季的63.7%,下降至2019年第1季的48.9%。中場博彩收入占博彩總收入的比重則由2014年第1季的32.5%,提高至2019年第1季的46.2%。

上圖顯示,到近幾個季度,貴賓廳博彩收入已基本與中場博彩收入相當。除了因為到澳門的國內(nèi)貴賓廳客戶減少外,財華社估計澳門博彩收入增長疲弱還有多個原因:

來自其他地區(qū)市場的競爭,尤其日本、新加坡菲律賓

新加坡目前主要有兩家大型娛樂場,分別是馬來西亞云頂集團下屬云頂新加坡經(jīng)營的新加坡圣淘沙名勝,和拉斯維加斯金沙集團(金沙中國母公司)經(jīng)營的濱海灣金沙。

近日新加坡旅游局分別與拉斯維加斯金沙集團和云頂新加坡達成協(xié)議,允許拉斯維加斯金沙集團對濱海灣金沙酒店進行擴建,而且額外批出1000臺博彩設(shè)備,以及增加2000平方米的娛樂場面積,拉斯維加斯金沙集團計劃投資33億美元擴建該項目,預(yù)計于2027年4月2日前完成所有項目的開發(fā);與此同時,新加坡旅游局允許云頂新加坡向圣淘沙名勝世界投資45億新元(約合33億美元)進行擴建,擴建將令該娛樂設(shè)施的面積增加一半,主要用于休閑和娛樂,并增加1100間酒店客房,預(yù)計于2024年完成擴建。新加坡旅游局同意在2032年之前不會將娛樂場稅率提高至原規(guī)定的分層稅率。

值得注意的是,新加坡對國內(nèi)娛樂場的管制較為嚴格,設(shè)有嚴苛的法令限制本國人進入娛樂場,所以新加坡娛樂場更多是以吸引國外游客為目標,尤其中國內(nèi)地游客。新加坡一直是內(nèi)地游客鐘愛的旅游目的地,根據(jù)中國旅游研究院和攜程旅游集團聯(lián)合發(fā)布的2017年中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告,日本和新加坡分別位列2017年最受我國游客歡迎目的地國家的第二和第三名(第一名為泰國)。

踏入“令和”年號的日本,也為博彩界帶來新的冀望。今年4月份舉行的統(tǒng)一地方選舉或進一步為日本發(fā)展綜合度假村的計劃鋪平道路。日本未來很有可能在大阪、和歌山長崎建造綜合度假村,有望在2025年開業(yè),市場預(yù)計開發(fā)成本為225億美元。據(jù)里昂證券估算,日本發(fā)展博彩業(yè)每年或可帶來250億美元收入。

如此豐沃的市場前景早已吸引了業(yè)界運營商,其中包括新濠國際。該公司將以日本為發(fā)展重心,積極爭取在日本獲取博彩牌照,以進軍日本市場,其旗下的新濠博亞娛樂已于2017年開設(shè)東京辦事處,并在2018年上半年開設(shè)大阪辦事處。

銀娛(00027-HK)也將日本視為長遠發(fā)展的理想機遇,期望與日本合作伙伴共同拓展日本市場。

還有金沙中國的母公司拉斯維加斯金沙集團,除了上述的新加坡擴建項目外,野心勃勃的金沙集團亦已計劃投資60億至100億美元搶奪日本IR綜合型博彩度假村的經(jīng)營權(quán)。

博彩業(yè)在菲律賓合法,菲律賓一直立志打造拉斯維加斯金光大道般的“馬尼拉大道”,博彩是這個國家重要的稅收來源之一。新濠國際在這個市場也有涉獵,2015年推出新濠天地(馬尼拉)。2018年,新濠天地(馬尼拉)的凈收益為6.129億美元,相當于該公司總收入的1.5%。

不論從游客的角度,還是資本的角度,這些周邊國家博彩市場的吸引力正在不斷提高,與業(yè)已趨于成熟、競爭激烈、續(xù)牌事宜不明朗的澳門相比,其發(fā)展前景更佳。

第二,中介人轉(zhuǎn)向海外市場

事實上,也有越來越多貴賓廳中介人轉(zhuǎn)向海外市場,因為海外市場的交通基礎(chǔ)設(shè)施也在改善,市場環(huán)境在政策的支持下更利于發(fā)展,而且澳門娛樂場的主要客戶——內(nèi)地游客越來越青睞到這些國家旅游,中介人在海外市場的發(fā)展機會更大,這或?qū)Π拈T本土博彩市場帶來一定的沖擊。

澳門的貴賓廳客戶主要依靠中介人獲得,而娛樂場一般需要根據(jù)博彩贏額的特定比例向中介人支付傭金,由于澳門稅率頗高,越來越多中介人轉(zhuǎn)向其他稅率較低的國家和地區(qū),甚或轉(zhuǎn)行成為貴賓廳持有者,這直接導(dǎo)致澳門貴賓廳博彩收入的下降,而我們在上文提到,貴賓廳收入占了澳門博彩收入的一半以上,貴賓廳博彩收入減少自然拖累了整體博彩收入的增長。

第三,競爭激烈。

除了外部競爭外,澳門博彩業(yè)的本土競爭也越來越激烈,每年均有新娛樂場推出。除了前文我們提到的新娛樂場,澳博(00880-HK)的“上葡京”將于今年竣工并開業(yè),金沙中國擬將金沙城中心改建為“澳門倫敦人”,將于2020年及2021年分階段完成,銀娛將推進第三、四期項目的發(fā)展工程,預(yù)計于2020年初完工。這些新設(shè)施的推出,無疑將構(gòu)成新的競爭,分流現(xiàn)有娛樂場的生意。

從澳門博彩運營商發(fā)布的2019年第1季最新經(jīng)營數(shù)據(jù)來看,美高梅中國(02282-HK)表現(xiàn)最佳,主要得益于新娛樂場美獅美高梅于2018年初開業(yè)。2019年第1季,主要運營商銀娛、新濠國際以及永利,籌碼銷售額均下滑20%以上,只有金沙中國大致持平。博彩毛收入方面,澳門整體博彩市場輕微下降,金沙中國和美高梅中國維持正數(shù)增長。比較博彩毛收入與籌碼銷售額增幅,可以看出金沙中國的收入增長并非完全源自籌碼銷售額增長,主要還是依靠贏率的提升,而美高梅中國則得益于上年同期較低之基數(shù)。

改變運營商當前瓶頸的策略探討

相信目前澳門娛樂場運營商所面臨的最大不確定性就是2022年的續(xù)牌事宜,這直接決定了行業(yè)未來的競爭格局和發(fā)展。不過,財華社也注意到,即使在這樣的前提下,營運商依然按原定計劃進行擴建和新建投資,這其中出現(xiàn)了一些變化——非博彩業(yè)務(wù)成主流。

澳博主席何超鳳已表示,“上葡京”的非博彩設(shè)施比例將達到90%,未來澳博將大幅提高非博彩收入的比重。從下表可以看到,2019年第1季澳博的非博彩收入占比只有2.1%,顯著低于同行的水平,由此可見,在澳門引入國外運營商后市場份額節(jié)節(jié)敗退的澳博終于痛定思痛,放下賭王身段,迎合新的發(fā)展趨勢。

金沙中國在非博彩業(yè)務(wù)方面最具優(yōu)勢,占比達到18.2%。一般而言,非博彩業(yè)務(wù)的利潤都較低,而收入逾18%來自非博彩業(yè)務(wù)的金沙中國何以保持36.8%的經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤率(高于各上市澳門博企)?

這主要得益于其大力發(fā)展利潤較高的中場博彩業(yè)務(wù)。2019年第1季,金沙中國的中場博彩毛收益占比達到65.1%,高于澳博的59.4%,銀娛的47.8%,永利的39.8%,美高梅中國的52%以及新濠國際的47.4%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出,金沙中國在平衡自身利益以及發(fā)展大眾娛樂方面表現(xiàn)十分出色,這家博企意識到大眾娛樂是其突圍而出的重點,一早已經(jīng)將注意力放在中場博彩和家庭娛樂設(shè)施方面,也因此在這幾年的瓶頸期能坦然面對。

其他營運商也意識到非博彩業(yè)務(wù)的重要性,尤其在續(xù)牌談判桌上,非博彩業(yè)務(wù)拓展可能會成為重要的籌碼,目前博彩稅收是澳門的重要財政收入來源,但此非長遠之計,多元化發(fā)展方為上策,所以在作出發(fā)牌決定前,澳門長遠發(fā)展規(guī)劃應(yīng)是有關(guān)當局考慮的重點,非博彩業(yè)務(wù)的發(fā)展或更可持續(xù),更符合澳門的長遠利益。

從博企的角度來看,海外運營商的競爭已鋪開,博彩服務(wù)的供應(yīng)量正持續(xù)上升,而需求量并不一定跟著供應(yīng)增長,要在這樣的市場勝出,完善的綜合設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的酒店和旅游服務(wù)、周到全面的配套服務(wù)管理以及符合家庭出游需求的非博彩綜合套餐,才是致勝關(guān)鍵。與此同時,粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃綱要的推出,也為這些博企指明了路向。

北望神州是關(guān)鍵策略,橫琴、粵港澳大灣區(qū)聯(lián)動發(fā)展,是上市博企的一大出路,這也是銀娛早幾年已開始規(guī)劃布局橫琴的重要原因。

另一方面,我們上文也提到,拓展海外市場也是重要一步,在這方面銀娛和新濠國際走在前頭,而金沙中國的母公司早已活躍于東南亞市場。

有專家也提出一個觀點——呼吁博企在續(xù)牌談判中與有關(guān)當局商談減稅,降低博彩稅收,以發(fā)展非博彩業(yè)務(wù),或可構(gòu)建雙贏局面。

結(jié)語

在中國內(nèi)地的景區(qū),尤其三山五岳,酒店一般都會貼心地在客房中放置佛經(jīng)、金剛經(jīng)等供客人取閱;在香港特區(qū)和境外的酒店,《圣經(jīng)》是標配。

但是在旅游業(yè)高度發(fā)達、酒店服務(wù)業(yè)達世界級水平的澳門,不知是不是酒店盡調(diào)到位,認為筆者并非教徒,在多次因各種理由留澳期間都未見金光大道的酒店放有圣經(jīng)或者佛經(jīng)、金剛經(jīng)等。最近倒是留意到放了一本《負責任博彩》,不知算不算是這個博彩城市的另類救贖。

從以博彩為主,到向多元化發(fā)展,從不理會倫理道德批判大肆擴張,到沉淀下來的反思和深省,澳門博彩業(yè)正在轉(zhuǎn)變。希望澳門這個美麗的城市,在全球戰(zhàn)略協(xié)作新時期、在粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展中,早日確立自己的定位。

作者:毛婷

編輯:黎璐璐

Hash:c50089bfcd2d5e4d353bd6d9253c748d18252f04

聲明:此文由 港股解碼 分享發(fā)布,并不意味本站贊同其觀點,文章內(nèi)容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com