亞洲10個藝術(shù)小鎮(zhèn)、透視農(nóng)文旅品牌塑造

梁實秋先生說：

“閑，要有滋味，忙，要有價值。

人在有閑的時候才最像是一個人。

蕓蕓眾生平時為生活忙碌，奔波，

為的是養(yǎng)家糊口，盡自己的一份責(zé)任，

到了周末或假期也應(yīng)該放松、休閑，

來釋放工作期間積累起來的壓力，

如此生活工作才會達(dá)到一個平衡，

而小鎮(zhèn)似乎成了一個我們逃離城市的首選。

小鎮(zhèn)似乎一夜之間熱了起來，為什么小鎮(zhèn)如此受到政府和老百姓的熱捧？它的功用是什么？我認(rèn)為是在城市化進(jìn)程發(fā)展中我們國民踐行新生活的需求，提供夢想中的世外桃源。

解讀亞洲10個藝術(shù)社區(qū)/小鎮(zhèn)

一

梨花洞壁畫村 韓國首爾

圖源：ins@wackyvanilla

梨花洞位于駱山公園一座依山而建的小村落，

村子里上上下下的臺階旁、狹窄小巷的墻壁上，

都藏著小驚喜。

各式各樣的壁畫隱藏在小胡同里：

入口處的Q版復(fù)仇者聯(lián)盟、

灑滿花朵的階梯、

屋舍墻壁上向外張望的"小狗"，

每一個轉(zhuǎn)角都能遇見不一樣的風(fēng)景！

圖源：ins@ma.jdge

這些色彩鮮艷、栩栩如生的壁畫賦予了這個貧民村新生命。2006年年初，首爾市政府決定振興原定要拆除的梨花洞，他們委托藝術(shù)家創(chuàng)作了100多個充滿活力的壁畫來裝飾梨花洞的墻壁、樓梯和小巷。如今的梨花洞成為了許多韓劇和綜藝節(jié)目的熱門取景地，也成為了游客首爾之行的必打卡景點之一。

關(guān)鍵詞：貧窮、村落、賦予生命、打卡景點

二

箜邦龍水上社區(qū) 泰國曼谷

圖源：ins@prisaya

在曼谷的運(yùn)河邊，在小巷迷宮外，

有一片古色古香的水上社區(qū)，

那是座藏在鬧市中的世外桃源，

是藝術(shù)家的天堂。

穿過車水馬龍的大馬路，鉆入小巷弄，

一路走到曼谷的水道旁，

你會發(fā)現(xiàn)這里別有洞天：

水上人家老屋風(fēng)情，

藝術(shù)畫廊臨街而立，

百年古宅依河畔而建，

傳統(tǒng)雜貨鋪里充滿色素的彩色冰勾起小時候的記憶，

這里住滿了當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家，生活節(jié)奏緩慢又愜意。

圖源：ins@senorita.shreepriya

這里最有特色的還屬泰國傳統(tǒng)的黑面具木偶劇。每天下午2點，隨著咖啡飄香，這里會上演著名的黑面具木偶劇。木偶劇以三人一組進(jìn)行操控：一人負(fù)責(zé)木偶上半身與左手，一人負(fù)責(zé)右手，一人中間負(fù)責(zé)兩只腳。據(jù)說這木偶劇以前是專門表演給國王看的，所以表演者必須戴上黑面具，身穿黑衣服，把自己“藏”在木偶身后。

關(guān)鍵詞：水上社區(qū)、藝術(shù)天堂、老屋風(fēng)情、地域特色

三

宋冬 越南河內(nèi)

圖源：vietnam-guide.com

河內(nèi)、歷史更悠久的藝術(shù)社區(qū)

300多年來，

制作神像的技藝為小村落賦予了強(qiáng)大的生命力。

相對于熱鬧的城區(qū)，

這里遠(yuǎn)離喧囂，

有了寧靜的意境，

也有了淡泊的味道。

圖源：govietnam.tours

這里的手工藝人一生致力傳承傳統(tǒng)手工藝，專注于制作大大小小的神像。制作這些神秘又獨(dú)特的神像所用的材料主要來自菠蘿蜜樹。這里的人們認(rèn)為菠蘿蜜樹是神圣的，是制作神像最合適的材料。除此之外，這些匠人還從事制作錐形帽子、陶瓷、風(fēng)箏、旗幟、絲綢或樂器等手工藝品。身處這里，靈魂仿佛一下子清凈了許多，那些躁郁、那些急功近利，一下子都靜下來了。

關(guān)鍵詞：300年歷史、傳統(tǒng)手工藝、寧靜、淡泊

四

巴克塔普爾 尼泊爾加德滿都

圖源：ins@arbindhaka

巴克塔普爾

信徒之城

獨(dú)居藝術(shù)特色的宮殿、庭院、寺廟、雕像，

有"露天博物館"的美稱，

堪稱尼泊爾建筑藝術(shù)的發(fā)源地。

盡管時光的流逝使它們塵跡斑斑，

但它們依然宏偉壯觀，令人過目難忘。

圖源：ins@grg.anupama

500多年來，巴克塔普爾的工匠守著祖先傳承下來的手藝，以最淳樸的方式生活。路邊的小店內(nèi)，木雕比比皆是，其中尤以孔雀窗木雕最具特色；陶土廣場上，大大小小、各種式樣的陶器鋪滿一地，煞是壯觀。

關(guān)鍵詞：500年歷史、藝術(shù)傳承、信徒之城、露天博物館、獨(dú)特建筑

五

庫莫特里 印度加爾各答

圖源：ins@daskblogs

從鋪滿地板的陶土到震懾心神的神靈，

神像的輝煌、宏偉與驚艷在庫莫特里手工藝人的手中綻放。

手工藝人發(fā)揮自己的想象力、以登峰造極的雕刻藝術(shù)描繪這些神靈。

200多年來，

加爾各答的這座小區(qū)以其出色的雕刻能力而聞名，

成為了印度神像的生產(chǎn)中心。

圖源：ins@jagriti.singh.08

庫莫特里的街上，每家商店都擺放著精美的神像，色彩紛呈，風(fēng)格各異，熱鬧非凡。這些神像不僅在當(dāng)?shù)氐母鞣N節(jié)日、慶典中出現(xiàn)，而且還對外出售。每年，僅在印度，庫特莫里就生產(chǎn)、銷售了超過25000座神像。

關(guān)鍵詞：200年歷史、傳統(tǒng)手藝、神像生產(chǎn)中心

六

甘川 韓國釜山

圖源：ins@aakanksha_ot7

無論是遠(yuǎn)觀，還是近看，

甘川會牢牢抓住你的眼球。

韓國釜山的甘川文化村莊

“釜山的圣托里尼”

這個階梯式的藝術(shù)村落懸在山坡上，

俯瞰釜山的海洋，藍(lán)的、黃的、紫的房屋層臺累榭，

前后互不遮擋，

頗具有異域風(fēng)情。

圖源：ins@koreaby

2012年11月27日，甘川文化村莊被評為亞洲最美麗的村莊。進(jìn)入小村落，每一步都會給你帶來驚喜。村落的入口就有一群五顏六色的“引路魚”。這些魚形引路牌是街頭藝術(shù)家們的杰作，每一塊牌子都不盡相同，它們幾乎無處不在。除此之外，墻壁上的手繪也是村子的一大特色。行至轉(zhuǎn)角處，猛地一抬頭，一幅生動有趣的涂鴉就撞進(jìn)你的視線里，甚是驚喜。

關(guān)鍵詞：異域風(fēng)情、涂鴉、最美村莊

七

喬治城 馬來西亞檳城

圖源：ins@yves_rechsteiner

喬治城是個可愛又熟悉的地方，

在華燈璀璨、高樓林立的繁華都市里，

還有一處寧靜的村莊迸發(fā)創(chuàng)意的生機(jī)。

紅頂白墻的老房子，

斑駁的磚墻、童趣的壁畫訴說著光陰的故事，

屋頂上的泥塑、墻上的彩繪、堂前的石雕不失以往的風(fēng)華。

傍晚，磚墻抹上了金色的斜陽，

熱情的音樂從街邊小店流瀉而出，

漫步其中，

像行走在老上海，

既陌生，又熟悉。

圖源：ins@iffat_era

喬治城保留了17世紀(jì)馬來華人居住的娘惹建筑。為了吸引游客，檳城市政府邀請許多藝術(shù)家前往喬治城盡情發(fā)揮他們的創(chuàng)作靈感，許多生動有趣的壁畫就這樣誕生，成為檳城的亮點之一。

關(guān)鍵詞：紅頂白墻、童趣壁畫、墻體彩繪

八

牛棚 中國香港

圖源：ins@35mmykamkcm

牛棚藝術(shù)村

香港最珍貴的藝術(shù)中心之一。

百年屠房建筑，

鋪瓦尖頂?shù)募t磚單層平房建筑舉目皆是，

西式建筑布局烙印在整個社區(qū)的建筑風(fēng)格里。

環(huán)繞中庭有5座紅磚平房，

各長50米，排列錯落有致。

黑色鐵柱與紅色磚墻形成了強(qiáng)烈的對比，

原屠宰場的飼養(yǎng)槽和鎖環(huán)被保留下來，

低矮的藝術(shù)村在背后摩天大樓的映襯下更顯可愛。

圖源：ins@annechow137

目前，多達(dá)20個藝術(shù)工作者和藝術(shù)團(tuán)體入駐牛棚藝術(shù)村，其中包括香港當(dāng)代視覺藝術(shù)機(jī)構(gòu)“1A空間”(1a space)、戲劇工作坊“前進(jìn)進(jìn)”、媒體藝術(shù)機(jī)構(gòu)“錄映太奇”(Videotage)、多媒體藝術(shù)工作者“蛙王”郭孟浩及慈善藝術(shù)團(tuán)體“進(jìn)念二十面體”等。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)村、紅磚平房、西式建筑

九

駁二藝術(shù)特區(qū) 中國臺灣

圖源：ins@stevensam0718

臺灣高雄昔日的臨港工業(yè)區(qū)

已成為臺灣最大的藝術(shù)區(qū)。

漫步在駁二，

每一處充滿城市特質(zhì)的作品，

都展現(xiàn)著高雄的魅力和生活美學(xué)。

駁二藝術(shù)特區(qū)以一種后現(xiàn)代的風(fēng)格開辟了一個獨(dú)特的開放藝術(shù)空間

為藝術(shù)家和學(xué)生提供了一個表達(dá)自我的環(huán)境。

圖源：ins@cat11220819

在整個園區(qū)中不論是藝術(shù)品、美食或音樂都各有千秋，園區(qū)內(nèi)的路旁擺放著許多巨型玩偶和用舊火車廂改造的火車頭……種種創(chuàng)意的揮灑和碰撞，使舊倉庫轉(zhuǎn)型而來的駁二成為了全臺灣最成功的藝術(shù)特區(qū)。此外，駁二藝術(shù)特區(qū)還會不定期舉辦不同的主題展覽，每周末舉辦獨(dú)立音樂人的演唱會，對文藝青年而言，在這樣的倉庫中聽一場演唱會是最特別的體驗。

關(guān)鍵詞：臨港工業(yè)區(qū)、駁二藝術(shù)區(qū)、城市特質(zhì)、主題展覽、文藝青年場景

十

798藝術(shù)區(qū) 中國北京

圖源：ins@piyotyan_gram

藝術(shù)讓這個廢棄的工業(yè)區(qū)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

20世紀(jì)90年代后期，

這里還是一片沉悶的廠房區(qū)，

如今的798成為了中國城市文化的急先鋒，

一個引人注目的時尚新寵，

一個過去與未來、現(xiàn)實與理想、荒誕與正經(jīng)奇幻組合的地方。

798藝術(shù)區(qū)的誕生掀起了“LOFT生活方式”熱潮，

形成了國際化的“SOHO式藝術(shù)聚落”。

圖源：ins@py.martinez

798藝術(shù)區(qū)遍布縱橫交錯的管線、鱗次櫛比的舊廠房、奇形怪狀的雕塑和異想天開的涂鴉，這一切構(gòu)成了極強(qiáng)的藝術(shù)和時尚氛圍。在灰色、亞麻色和磚紅色的包豪斯風(fēng)格的廢棄工廠中，墻面被涂成了大面積的白色或紅色——實驗水墨、影像藝術(shù)、政治波普、艷俗藝術(shù)……形態(tài)各異的繪畫在這樣的空間中排列、延伸、呼吸，向你展示著蓬勃的藝術(shù)生命。

關(guān)鍵詞：工業(yè)區(qū)、LOFT、國際化、墻體涂鴉、艷俗藝術(shù)

亞洲十個獨(dú)居特色的藝術(shù)小鎮(zhèn)，各具特色，而我們也發(fā)現(xiàn)內(nèi)容比建筑重要、風(fēng)貌比建筑重要，一個風(fēng)貌特色的建筑群具備多樣豐富的生活，就是小鎮(zhèn)的魅力和活力。

打造80后、90后、00后人群喜愛的小鎮(zhèn)

當(dāng)下，文旅旅游行業(yè)備受追捧，而旅游如何與小鎮(zhèn)相結(jié)合呢？首先我們要搞清楚什么叫旅游？旅游就是生活，而小鎮(zhèn)就是旅游生活的平臺?，F(xiàn)在旅游最主要的客源是什么？是80后、90后、00后人群。他們?yōu)槭裁聪蛲℃?zhèn)？一方面他們要逃離他每天熟悉的都市環(huán)境，就比如說待在北京的5A寫字樓里面，每天看到的高樓，每天工作生活的空間環(huán)境，他們希望有一個假期要擺脫這些，要尋找一個新的空間，跟他平時工作、生活截然不同的空間；但另一方面他們還是不愿意放棄他熟悉的生活，

（注：以文旅為載體的休閑觀光度假場所、各類莊園、酒莊、農(nóng)家樂，以及各類鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)中涉及建設(shè)永久性餐飲、住宿、會議、大型停車場、工廠化農(nóng)產(chǎn)品加工、展銷等用地，必須依法依規(guī)按建設(shè)用地進(jìn)行管理。了解農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營，關(guān)注北京中農(nóng)富達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。）[NL1]

所以說我們旅游目的地小鎮(zhèn)要做的是什么？就是滿足兩方面的要求，我們要做一個跟游客平時生活空間有很大差別性的“殼”，再在這個小鎮(zhèn)里面裝他熟悉的離不開的生活、商業(yè)業(yè)態(tài)。 概括一下就做兩件事情，第一個建一個殼，第二個裝新的東西，這兩個東西加起來等于小鎮(zhèn)旅游生活方式。這種小鎮(zhèn)的生活方式，某種程度上制造了一個與平時生活居住不一樣的休閑舒適理想化的烏托邦生活氛圍。

什么叫踐行小鎮(zhèn)生活？我認(rèn)為就是在一個不大的濃縮的空間內(nèi)完美做兩件事情，一個做雅的事情，一個做俗的事情。我們不能一天到晚很雅，不食人間煙火；也不能一天到晚沉浸在單調(diào)、壓力巨大的俗世生活中，如何把雅俗結(jié)合在一個小鎮(zhèn)內(nèi)才是我們需要研究的課題。

丨文旅小鎮(zhèn)品牌建設(shè)——塑形象丨

一個好的文旅小鎮(zhèn)，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)，從某種意義上講就是為文旅小鎮(zhèn)編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，成為大家都在關(guān)注和討論的品牌。而在文旅品牌塑造方面，專業(yè)化的文旅運(yùn)營企業(yè)是我們的首選，北京中農(nóng)富達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司作為中農(nóng)富通集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為建設(shè)運(yùn)營各類農(nóng)業(yè)園區(qū)的政府、企業(yè)提供農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營咨詢服務(wù)、農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營管理服務(wù)、農(nóng)業(yè)園區(qū)技術(shù)管理服務(wù)、農(nóng)業(yè)企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)、農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)孵化服務(wù)。[NL2]

（一）品牌塑造

首先建立文旅小鎮(zhèn)的品牌系統(tǒng)。包括文旅小鎮(zhèn)品牌名稱，品牌Logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、建筑風(fēng)格、建筑理念、戶外展示等要素。借助各類渠道對文旅小鎮(zhèn)進(jìn)行品牌宣傳和形象推廣。

（二）品牌宣傳

1、品牌廣告宣傳

一個優(yōu)秀的品牌廣告，可以迅速打響文旅小鎮(zhèn)的品牌知名度。一個有內(nèi)涵的品牌廣告，可以讓文旅小鎮(zhèn)的品牌讓人津津樂道。

2、公益營銷宣傳

通過大型社會公益性營銷活動的全方位宣傳來達(dá)到宣傳文旅小鎮(zhèn)品牌形象，打響品牌知名度的目的。

3、熱點營銷宣傳

通過全國乃至全球關(guān)注的熱點事件，借助社會公眾對熱點事件的關(guān)注，聚焦文旅小鎮(zhèn)的品牌宣傳。

4、借勢營銷宣傳

把有特色、有影響力，能產(chǎn)生社會轟動效應(yīng)的各類活動巧妙地融合起來，借勢推動文旅小鎮(zhèn)的品牌宣傳。

5、文化營銷宣傳

貫穿文旅小鎮(zhèn)文化，借助文化營銷活動的影響力，通過戶外、車體、宣傳品、紀(jì)念品、小禮品等有機(jī)地結(jié)合起來，傳播文旅小鎮(zhèn)的品牌。

6、自媒體品牌宣傳

北京中農(nóng)富達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司提出利用自媒體的宣傳力量，如官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等宣傳文旅小鎮(zhèn)品牌。[NL3]

文旅小鎮(zhèn)，就是要通過搭建平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在充分市場化的空間內(nèi)，一方面通過集聚資本、技術(shù)、人才等各類高端要素，支撐新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，形成以創(chuàng)新導(dǎo)向的新興產(chǎn)業(yè)細(xì)分或具有人文底蘊(yùn)的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)升級，同時在產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)的高度融合中創(chuàng)新供給方式，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；另一方面則是結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)筑，通過市場機(jī)制淘汰或遷移一部分難以適應(yīng)環(huán)境變化的“舊”內(nèi)容，為特色產(chǎn)業(yè)騰挪出新的發(fā)展空間，進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展內(nèi)生動力。通過這“一增一減”的過程，實現(xiàn)區(qū)域優(yōu)秀文化的更新和有效供給能力的提升。

農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營創(chuàng)新研究單位推薦

中農(nóng)富通農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營創(chuàng)新研究院（北京中農(nóng)富達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，下稱“研究院”），是中農(nóng)富通集團(tuán)旗下的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，以“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才，建國際優(yōu)秀推廣平臺”的發(fā)展愿景為戰(zhàn)略指導(dǎo)，圍繞農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營管理，有效整合內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源，形成成熟的農(nóng)業(yè)園區(qū)管理體系，打造農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營綜合問題解決服務(wù)平臺、農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)孵化平臺，促進(jìn)以農(nóng)業(yè)嘉年華為代表的農(nóng)旅綜合園區(qū)運(yùn)營模式創(chuàng)新、運(yùn)營管理提升，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

研究院作為中農(nóng)富通集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為建設(shè)運(yùn)營各類農(nóng)業(yè)園區(qū)的政府、企業(yè)提供農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營咨詢服務(wù)、農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營管理服務(wù)、農(nóng)業(yè)園區(qū)技術(shù)管理服務(wù)、農(nóng)業(yè)企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)、農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)孵化服務(wù)。先后為北京國際都市農(nóng)業(yè)科技園、廣西玉林“五彩田園”農(nóng)業(yè)嘉年華、河北南和農(nóng)業(yè)嘉年華、山東莘縣農(nóng)業(yè)嘉年華、江蘇洋河“神農(nóng)時代”農(nóng)業(yè)嘉年華、山西大同農(nóng)業(yè)嘉年華、江蘇金湖荷花蕩景區(qū)、湖南益陽農(nóng)業(yè)嘉年華等多個大型農(nóng)旅綜合園區(qū)提供園區(qū)整體托管運(yùn)營、農(nóng)業(yè)技術(shù)托管運(yùn)營服務(wù)，得到社會廣泛好評。

作為中國農(nóng)業(yè)嘉年華產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長單位，研究院將以促進(jìn)農(nóng)業(yè)嘉年華及同類農(nóng)旅綜合園區(qū)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，推動農(nóng)業(yè)嘉年華相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的加速整合，真誠期望與您攜手共同推進(jìn)農(nóng)文旅發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

內(nèi)容來源：環(huán)球時報、網(wǎng)絡(luò)

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