天水民俗博物館五?一節(jié)假日期間觀眾調(diào)查分析
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為更好地保護(hù)利用、宣傳胡氏古民居建筑，進(jìn)一步規(guī)范管理，提高天水民俗博物館整體服務(wù)能力和講解接待水平。2021年“五一”節(jié)假日期間，天水民俗博物館采用現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式，對(duì)前來(lái)參觀民俗館的游客進(jìn)行了觀眾滿意度調(diào)查。此次共發(fā)放問(wèn)卷128份，收回有效問(wèn)卷127份，問(wèn)卷有效率99%。
問(wèn)卷設(shè)計(jì)
此次調(diào)查問(wèn)卷共涉及了19類(lèi)問(wèn)題，主要包括游客基本信息（4項(xiàng)）、游客旅游行為（5項(xiàng)）、游客旅游體驗(yàn)（6項(xiàng)）、觀眾滿意度調(diào)查（2項(xiàng)）四部分。其中，觀眾滿意度調(diào)查包括服務(wù)印象（1項(xiàng)），總體滿意度評(píng)價(jià)1項(xiàng)（有服務(wù)態(tài)度、參觀環(huán)境、展覽內(nèi)容、文創(chuàng)產(chǎn)品等四個(gè)層面的滿意度測(cè)評(píng)）。
人口特征分析
01
觀眾性別
通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，此次參與調(diào)查問(wèn)卷的男性觀眾63人，占49.6%，女性觀眾64人，占50.4%。女性比例大于男性，可以看出女性在文化旅游方面比男性更感興趣。（如表-1所示）
02
觀眾年齡分布
調(diào)查發(fā)現(xiàn)：20歲以下觀眾20人，占16 %，20-35歲觀眾55人，占比43%，36-45歲觀眾29人，占比23 %，46-60歲觀眾19人，占比 15 %，60歲以上觀眾4人，占比3 %。可以看出，游客的年齡段主要集中在20-35歲和36-45歲之間。這兩個(gè)群體人數(shù)占了總樣本的66%。說(shuō)明前來(lái)游覽博物館的游客以中青年人群居多。這一年齡段的人群經(jīng)濟(jì)相對(duì)寬裕、身體狀況較好，精力充沛。同時(shí)，利用節(jié)假日時(shí)間外出旅游可以緩解工作生活壓力，放松身心。（見(jiàn)圖-1）
圖-1
03
觀眾學(xué)歷構(gòu)成
從觀眾學(xué)歷構(gòu)成得知，初中及以下9人，占7%；高中（中專(zhuān)、高職）28人，占22%；大專(zhuān)/本科68人，占54%，碩士及以上22人，占17%?？梢钥闯觯敬握{(diào)查對(duì)象的學(xué)歷普遍較高，以高中（中專(zhuān)、高職）以上學(xué)歷的觀眾居多。說(shuō)明高學(xué)歷人群對(duì)文化類(lèi)景點(diǎn)更感興趣，且高學(xué)歷人群也更容易配合調(diào)查。（見(jiàn)圖-2）
圖-2
04
觀眾來(lái)源
在觀眾來(lái)源調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：有24%的人來(lái)自天水本地，甘肅省內(nèi)觀眾占37%，外省觀眾占39%。可以看出，此次節(jié)假日期間，游客主要以甘肅省內(nèi)和外省游客為主要客源。游客構(gòu)成以省內(nèi)各地市和關(guān)中地區(qū)觀眾為主，外省觀眾數(shù)量排名為陜西、四川、河南、新疆、上海等地。說(shuō)明天水市內(nèi)景點(diǎn)已受到省外觀眾認(rèn)可和喜愛(ài)，成為未來(lái)我館游客參觀的主要發(fā)展趨勢(shì)。
（見(jiàn)圖-3）
圖-3
游客旅游行為分析
01
觀眾結(jié)伴方式
通過(guò)調(diào)查得知，游客獨(dú)自一人參觀的12人，占9%；和家人一起外出游玩的67人，占53%；和朋友（同學(xué)）前來(lái)參觀的42人，占33%；和同事、隨團(tuán)旅游的分別占3%和2%?？梢钥闯?，大部分游客更愿意和家人朋友一起外出旅游。（見(jiàn)圖-4）
圖-4
02
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，29%的游客選擇自駕或乘坐公交（出租車(chē)）。這一部分游客大多為近距離省內(nèi)游客或市內(nèi)游客；37%的游客乘坐高鐵（火車(chē)）。這一部分游客大多為外省游客和距離相對(duì)較遠(yuǎn)省內(nèi)游客；5%的游客則選擇乘坐飛機(jī)出行?？梢钥闯觯煌ǚ绞降倪x擇與觀眾來(lái)源呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，大多省內(nèi)和外省游客出行選擇交通相對(duì)便捷的高鐵（火車(chē)）；短途游客則選擇自駕，市內(nèi)游客則選擇乘坐公交。（見(jiàn)圖-5）
圖-5
03
參觀目的
本次調(diào)查顯示，以旅游休閑為主要目的的觀眾占46%；以學(xué)習(xí)文化為目的的占36%；到博物館旅游消遣的觀眾占15%，以?shī)蕵?lè)、教育子女等學(xué)習(xí)目的為主要目的的觀眾占9%。說(shuō)明游客前來(lái)博物館旅游主要以休閑旅游、學(xué)習(xí)文化為主，占總?cè)藬?shù)80%以上。人們?cè)趯W(xué)習(xí)工作之余，利用節(jié)假日時(shí)間外出旅游放松的同時(shí)，也增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，可以了解到更多的歷史文化知識(shí)。由此可以看出，中國(guó)深厚的歷史文化對(duì)游客有很強(qiáng)的吸引力。這也為我們民俗博物館后期在展示宣傳、發(fā)揮教育職能方面提供了思路。（見(jiàn)圖-6）
圖-6
04
停留時(shí)間
調(diào)查顯示，游客在我館停留時(shí)間主要集中在1-2小時(shí)及1小時(shí)以?xún)?nèi)之間，分別占55%、23%；2-3小時(shí)占17%，3小時(shí)以上則占5%?？梢钥闯?，大部分游客在游覽博物館的時(shí)候愿意停留1-2小時(shí)時(shí)間在館內(nèi)學(xué)習(xí)、觀賞天水的民俗文化。足夠長(zhǎng)時(shí)間的游覽才能夠更加詳細(xì)了解民俗文化，細(xì)細(xì)品味中國(guó)深厚的歷史文化底蘊(yùn)。（見(jiàn)圖-7）
圖-7
05
獲取信息渠道
在“您希望通過(guò)下列哪個(gè)渠道了解我館信息？”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：觀眾希望通過(guò)博物館官網(wǎng)獲得參觀、社教信息的觀眾占36%；通過(guò)博物館微信公眾號(hào)獲得參觀、社教信息的占31%；通過(guò)電視宣傳，獲得參觀信息的占25%，通過(guò)報(bào)紙獲得信息的占8%。說(shuō)明在當(dāng)前自媒體信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，微信、網(wǎng)站已超越甚至代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視、報(bào)紙媒體，成為人們獲取信息的第一手資源。（見(jiàn)圖-8）
圖-8
游客旅游體驗(yàn)分析
通過(guò)調(diào)查得知，天水民俗博物館的服務(wù)態(tài)度、參觀環(huán)境、展覽內(nèi)容、文創(chuàng)產(chǎn)品等服務(wù)項(xiàng)目總體滿意度得到了觀眾的一致好評(píng)，好評(píng)率90%，不滿意為零；此外，戲曲演出和社教活動(dòng)也受到了大家的推崇。民俗館皮影戲每天免費(fèi)提供演出8場(chǎng)次。定時(shí)定點(diǎn)的日常演出，使其普及率和感知度明顯提升；講解偏好調(diào)查顯示，游客喜歡人工講解，其次是微信講解及語(yǔ)音導(dǎo)覽講解；建筑印象調(diào)查顯示，游客對(duì)繡樓和桂馥院印象最為深刻；在現(xiàn)有展覽內(nèi)容中，觀眾對(duì)祝壽和婚慶場(chǎng)景最感興趣，其次為老城天水圖片展和刺繡展；在動(dòng)態(tài)展項(xiàng)調(diào)查中，通過(guò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《老天水》三維動(dòng)畫(huà)備受觀眾喜歡；在新展覽預(yù)期調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，86%的游客對(duì)舉辦地方特色傳統(tǒng)文化展覽的期望最高。在后期的展覽中，我們也將積極引進(jìn)、舉辦更具地方特色的展覽供大家觀看。
信息來(lái)源：董文珍
圖文編輯：張 樂(lè)
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