這家百年老藥鋪，緊挨著香艷的八大胡同，營銷的招數(shù)令你大跌眼鏡
引子：
北京30年代風(fēng)靡一時的事件營銷：小火車在樓頂上跑，使得德壽堂前門庭若市
1934年的一天，北京8家中醫(yī)藥老字號中的小字輩——德壽堂南號開業(yè)大吉。
位于現(xiàn)在珠市口西大街上的這座二層樓的頂上，一輛燃油驅(qū)動的仿真小火車；沿著環(huán)形軌道，圍繞著頂部高懸的大座鐘整點(diǎn)來回穿梭于兩個外立面開鑿的涵洞之間，以此招攬顧客。
在火車尚未普及的上世紀(jì)30年代，仿真小火車作為日夜不停的活體廣告“轟動全城，觀眾人山人海，竟至交通堵塞”。
北京與同仁堂并駕齊驅(qū)的老字號中藥店——德壽堂正面，位于珠市口西大街175號，八大胡同陜西巷的最南頭
21世紀(jì)的今天，市場營銷，已經(jīng)是一家企業(yè)立足于行業(yè)、市場、區(qū)域、發(fā)展的標(biāo)配。然而，在上世紀(jì)30年的老北京，竟然會有本土企業(yè)具備如此超前的市場意識，并且利用各種市場營銷的手段將自家的產(chǎn)品做了超越時代的營銷，實屬不易。要知道，上世紀(jì)30年代，即便市場經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、營銷思維最為先進(jìn)的美國，廣告營銷也依然是件新鮮事物。
這，就是當(dāng)年在北京中成藥市場上，敢于與康熙爺御賜的老字號——同仁堂相抗衡的、以賣牛黃解毒丸火爆老北京城，也是現(xiàn)如今唯一一家保留了當(dāng)年店面的中藥老字號——德壽堂。
這個小火車的背后操盤手，就是德壽堂的東家康伯卿。
遙想一下當(dāng)年，成百上千的人聚居在這個小二樓下，看著小火車從這個洞口，鉆進(jìn)另一個洞口
德壽堂，二十世紀(jì)三十年代以自創(chuàng)雞鶴為注冊商標(biāo)的“康氏牛黃解毒丸”而享譽(yù)京城?？偺栁挥诔缥拈T外南小市，創(chuàng)辦于1920年?？上У氖?，當(dāng)年兩處藥鋪解放后被撤銷，店面也沒有保存下來。
德壽堂藥店（南號）坐落在珠市口西大街175號。舊時八大胡同之一的陜西巷南口，毗鄰紀(jì)曉嵐故居。為一幢坐北朝南中西合璧式的二層樓房；后連二進(jìn)院落，是典型的前店后廠建筑。由康伯卿先生于1934年創(chuàng)建，為“德壽堂南號”。此后又在崇文門外東花市創(chuàng)建“德壽堂東號”。
近百年的老字號：德壽堂，因它獨(dú)特的建筑設(shè)計和歷史，80年代成為北京的文物保護(hù)單位
1987年，宣武區(qū)政府將德壽堂列為“區(qū)級文物保護(hù)單位”。2003年，北京市政府將其列為“市級文物保護(hù)單位”。現(xiàn)為北京市醫(yī)保定點(diǎn)藥店和北京市旅游定點(diǎn)商店（將醫(yī)保定點(diǎn)和旅游定點(diǎn)合二為一）。
現(xiàn)在的德壽堂，內(nèi)部的裝飾仍然保留著當(dāng)年的風(fēng)格
創(chuàng)辦人康伯卿，字印春，郝旭東，北京東郊半壁店人氏?？瞪倌陼r曾入西單懷仁堂學(xué)徒，他天資聰慧，勤奮好學(xué)，年少時就顯露出富于進(jìn)取開創(chuàng)精神。
數(shù)年后，學(xué)徒師滿的康伯卿開始自制中成小藥，并歷經(jīng)鉆研實踐，逐步積少成多有所成之后就自立發(fā)展，自制中成小藥，如黑虎丹、七珍丸、棍眼藥等，終于在1920年在崇文門外南小市開辦了“德壽堂藥鋪”（總號）。
上世紀(jì)30年代德壽堂的廣告
一九三四年在珠市口西大街開辦了“德壽堂南號”，均以經(jīng)營自制的丸散膏丹為主，后擴(kuò)大了湯劑飲片。
小編在實地前往時發(fā)現(xiàn)：這家珠市口西大街的德壽堂南號，位置選擇非常精巧：門牌號是珠市口西大街。其實是坐落于北京最熱鬧的前門地區(qū)八大胡同最大的一條——陜西巷的南端把口。
據(jù)當(dāng)?shù)乩先私榻B，藥店的北邊，緊挨著一間一等的清吟小班和一間二等茶室。
直到現(xiàn)在，這家老字號依然以中藥制劑作為店面銷售的主體
現(xiàn)如今八大胡同，作為清末民初北京煙花柳巷和四大徽班的所在地，人流密度和熱鬧程度在整個老北京首屈一指；
而陜西巷，作為北京八大胡同最聲名遠(yuǎn)播的那一條；很大一部分的原因則是：出產(chǎn)了兩位清末民初的狹義名妓：賽金花和小鳳仙。
德壽堂大藥房，位于陜西巷的最南頭
德壽堂南店的選址，找了一個人來人往、人聲鼎沸的所在；說明康伯卿獨(dú)具商業(yè)慧眼。同時，德壽堂生產(chǎn)銷售的藥品由于選料精良，加工精細(xì)，質(zhì)量可信，價格公道，在京城逐漸交響樂字號，贏得了信譽(yù)。
30年代的丸藥內(nèi)盒里，會印上創(chuàng)辦人康伯卿的照片，以示正宗
同時，康掌柜非常注重市場宣傳和炒作：在德壽堂南店建立之初，將祖?zhèn)髅胤窖邪l(fā)的、以自創(chuàng)雞鶴為注冊商標(biāo)的“康氏牛黃解毒丸”，參加二十世紀(jì)三十年代的南洋賽會，并且榮獲了獎?wù)?；參?a href='/jingdian/93776' target=_blank>中南海國貨精品展覽會上獲得褒獎；一連串的嘉獎，為德壽堂藥店的企業(yè)品牌的打造，搭建了不可或缺的品牌背書。
店鋪建設(shè)之初預(yù)先設(shè)計廣告牌
康氏牛黃解毒丸的事件營銷，成為當(dāng)年享譽(yù)京城的營銷案例
同時，康伯卿東家非常聰明的設(shè)計了一個藥店本身的宣傳廣告牌。在德壽堂建造之初，將藥店的頂部二層樓頂南側(cè)外立面做了特殊的設(shè)計：一面碩大的西洋掛鐘與左右兩個涵洞。
緊接著，高價請人設(shè)計安裝了一個用燃油驅(qū)動，并沿環(huán)形軌道循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的仿真小火車，在左右兩個涵洞中穿行。這一獨(dú)具匠心的立體宣傳形式，引得觀者如潮，使德壽堂名聲更加顯赫。并一舉將“康氏牛黃解毒丸”活動廣告打遍北京、婦孺皆知。
德壽堂當(dāng)年的營銷傳單
其次，德壽堂是一座中西結(jié)合式的建筑，前店是二層樓閣，后連二進(jìn)院落極富建筑創(chuàng)意。也成為目前北京市唯一完整保留店堂歷史原貌的老字號中藥店。
解放后，為保護(hù)好這座特色建筑，曾對其進(jìn)行過三次維修。1987年，宣武區(qū)政府將德壽堂納入?yún)^(qū)級文物保護(hù)單位。2003年，北京市政府又把它納入旅游定點(diǎn)商店。
關(guān)鍵的是：從建立的那一天起，德壽堂允許隨意拍攝，不加阻攔。
這樣的市場營銷手段，即便是在今天也不失為是一個別出心裁的創(chuàng)舉……。
現(xiàn)在依然遵守當(dāng)年的現(xiàn)場抓藥，當(dāng)然不會再用算盤了
2000年，北京的第二條“長安街”，廣安大街工程開工的前夕。德壽堂康氏家族的女婿王江，攜家人在祖輩留下的老藥店前拍下一張全家福以示紀(jì)念。因為，根據(jù)此前得到的消息，祖上的老鋪?zhàn)由钊胍?guī)劃紅線近20米，面臨被拆除的厄運(yùn)。
令王江寬慰的是，那張定格的影像并沒有成為這間北京最后的老藥鋪“活標(biāo)本”的見證。老店德壽堂依然在原來的位置上指點(diǎn)著當(dāng)年創(chuàng)立時的輝煌。
德壽堂，已經(jīng)成為北京老藥鋪的唯一活標(biāo)本
為了保護(hù)這個難得的活標(biāo)本，從虎坊橋到珠市口，廣安大街“屈尊”向南拐了一個彎。在最后時刻挽留了德壽堂，以及“左鄰右舍”的紀(jì)曉嵐故居和京華印書局——若以工程成本計算，這一道彎兒要多花的錢以千萬計。
就像當(dāng)?shù)卮鬆斕匾馓岬剑褐槭锌谖鞔蠼值降聣厶瞄T前，整體向南平移了一米，因為德壽堂建設(shè)之初就多侵占了一塊地；這個彎兒，在往東一點(diǎn)地過街行人天橋上，就能明顯地體會到。
珠市口西大街上屹立的德壽堂，成為中國民族工業(yè)的代表之一
坐標(biāo)：珠市口西大街175號。
交通方式：地鐵7號線虎坊橋站東北口出東行600米；
公交虎坊橋路口東站步行100米；
樓頂小火車：在藥店東側(cè)過街天橋南側(cè)可以清晰地拍到當(dāng)年修建的兩個涵洞。
Hash:1353ec761f69e59c29c41e6cc72bbd3feba03d69
聲明：此文由 好攝的老賀 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點(diǎn)，文章內(nèi)容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權(quán)益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關(guān)推薦
-
周末去哪里玩，四川遂寧市一日游，你們都喜歡哪些景點(diǎn)
龍鳳古鎮(zhèn)龍鳳古鎮(zhèn)旅游區(qū)位于四川省遂寧市船山區(qū)以南，東臨涪江，與大白塔村接壤，南臨永石橋村，西臨張德橋村，北邊與天星壩村和張飛梁村接壤，隸屬南強(qiáng)鎮(zhèn)龍鳳村境內(nèi)，總占地面積約為148.22公頃。在遂寧文化旅游迅速崛起的背景下，龍鳳這片土地下沉睡的古老文明又一次奇跡“復(fù)活”。龍鳳古鎮(zhèn)依托自然生態(tài)的景觀環(huán)境和沉積千年的文化底蘊(yùn)，以古西漢妙莊王城“一座千年的興寧古都、一段永恒的龍鳳良緣、一個美麗的妙善傳奇、
-
陜西“最有良心”的縣域：景點(diǎn)游玩全部免費(fèi)，距西安市區(qū)僅22公里
陜西“最有良心”的縣域：景點(diǎn)游玩全部免費(fèi)，距西安市區(qū)僅22公里喜歡旅游的人，都知道出門游玩時，所需花費(fèi)的錢財數(shù)量是比較多的，除去自己食宿以外，想到景區(qū)游玩，還需要支付高昂的門票錢，一些名氣較高的旅游景點(diǎn)費(fèi)用高得讓人難以承受。即使對里面的旅游景點(diǎn)再感興趣，也會止步不前。必定全家游的話，大人小孩子加到一起，費(fèi)用也是比較高的。直到現(xiàn)在已經(jīng)有很多景區(qū)免費(fèi)為游人開放了。其中包括西安大唐芙蓉園跟樓觀臺在內(nèi)，在
-
用vr眼鏡怎么看旅游景點(diǎn)「戴眼鏡怎么看vr」
用vr眼鏡怎么看旅游景點(diǎn)「戴眼鏡怎么看vr」 全景圖怎么用vr眼鏡看vr眼鏡是什么？有什么用？怎么用？vr眼鏡怎么使用 vr眼鏡的使用方法什么是VR眼鏡？VR眼鏡做什么用的vr眼鏡有什么功能介紹么？vr眼鏡怎么使用方法
-
關(guān)于網(wǎng)紅胡同景點(diǎn)的信息
關(guān)于網(wǎng)紅胡同景點(diǎn)的信息 北京100個網(wǎng)紅打卡旅游景點(diǎn)為什么說最好逛的北京胡同是五道營胡同？北京十大冷門景點(diǎn)，小眾也網(wǎng)紅，十足的北京味
-
北京胡同旅游攻略(北京胡同旅游景點(diǎn))
北京胡同旅游攻略(北京胡同旅游景點(diǎn)) 北京旅游全攻略，讓你不虛此行北京的胡同都有那些缺點(diǎn)？北京旅游詳細(xì)攻略
-
眼鏡店推薦杭州買衣服攻略旅游「杭州哪里有賣穿衣鏡的地方」
眼鏡店推薦杭州買衣服攻略旅游「杭州哪里有賣穿衣鏡的地方」 杭州比較好的眼鏡店有哪幾家？分別在哪？想去杭州買衣服，但是去哪里逛呢？現(xiàn)在杭州哪里的眼鏡店搞活動，順便說下哪家眼鏡店物美價廉杭州有什么眼鏡店好啊杭州買衣服哪里好
-
概括胡同文化的特點(diǎn)？
胡同文化的特點(diǎn)：1.胡同文化是一種封閉的文化2.胡同文化的精義是忍。居住在胡同里的人民大都安土重遷，不愿意搬家。胡同里的房屋都很破舊。作者是非常留戀北京的胡同、四合院，但他并沒有因為胡同文化日趨沒落而痛心疾首，而是以一種歷史發(fā)展的眼光來看待這樣的時世交替。作者知道胡同文化是一種封閉的文化，在現(xiàn)代信息化社會，國家、民族之間的交流日趨擴(kuò)大，人為的界限變得越來越模糊，封閉意味著思想保守、意味著行動落后。源于子姓，出自殷商諸侯丁侯的后裔，屬于以先祖謚號為氏。
-
