群蜂拆解|桂林疊彩千里江山-打造中國山水國潮第一景區(qū)
Guide 導(dǎo)讀
群蜂社(qunfengshe.com)是從分享投資裂變出來的新型創(chuàng)業(yè)與投資服務(wù)機(jī)構(gòu)。群蜂社蜜圈是經(jīng)過群蜂社認(rèn)證的付費(fèi)會(huì)員制個(gè)人投資者網(wǎng)絡(luò)。
群蜂拆解是群蜂社一欄重要的活動(dòng)。每年會(huì)深入淺出的拆解15-20個(gè)真實(shí)的創(chuàng)業(yè)案例,以及他們所處的行業(yè)。跟一般都商學(xué)院案例分析不同,這些創(chuàng)業(yè)案例,都是經(jīng)過群蜂社獨(dú)立、客觀和公正的盡職調(diào)查的,更重要的是,如果想持續(xù)追蹤他們的后續(xù)發(fā)展,可以成為被拆解項(xiàng)目的投資人。
“桂林山水甲天下”
明崇禎十年(公元1637年)仲夏,旅行家徐霞客遍游了桂林的山山水水。全部情形都記錄在《徐霞客游記卷五·粵西游日記一》里。在桂林旅行的51天行程中,徐霞客游遍了桂林城東西南北所有叫得出名字的山、洞和水,其中包括了現(xiàn)在桂林核心景區(qū)中疊彩山。毫無疑問,桂林山水是中國歷史悠久的旅游名勝大IP
圖片:徐霞客51-55歲旅行路線,在桂林逗留51天
《桂林山水》是小學(xué)的語文課文?!肮鹆稚剿滋煜隆钡拿雷u(yù)自小學(xué)便植入到孩子們的心中,成為中國人一生必須去一次的老牌旅游“打卡地”。
圖片:小學(xué)課文《桂林山水》
然而,這個(gè)老牌旅游”打卡地“近年來似乎有些跟不上時(shí)代的發(fā)展,設(shè)施老舊、服務(wù)理念落伍、旅游模式仍然停留在幾十年前的經(jīng)營管理水平。以靠門票收入為主的淺層觀光模式?jīng)]能迎合新一代的旅客的要求,使得不少景區(qū)一直處于虧損狀態(tài),走向衰落,浪費(fèi)了這得天獨(dú)厚的天然和人文旅游資源。
桂林拉開打造”世界級“旅游
城市的帷幕
2021年4月26日下午,最高領(lǐng)導(dǎo)人來到桂林市象鼻山公園考察調(diào)研,指出:桂林山水甲天下,天生麗質(zhì),綠水青山,是大自然賜予中華民族的一塊寶地,一定要呵護(hù)好。要堅(jiān)持以人民為中心,提高服務(wù)質(zhì)量,提升格調(diào)品位,努力打造世界級旅游城市、宜居城市。
《徐霞客游記》開篇之日(5月19日)被定為中國旅游日。2021年5月19日為第11個(gè)中國旅游日。桂林旅游提檔升級戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨”桂林疊彩 千里江山“國潮文旅新消費(fèi)品牌合作發(fā)布會(huì)舉行,推出“疊彩千里江山項(xiàng)目”。該項(xiàng)目將成為桂林首個(gè)“山水+新業(yè)態(tài)+新消費(fèi)”的沉浸式旅游新模式項(xiàng)目,拉開了桂林打造世界級旅游城市的帷幕,成為首批示范工程之一。
桂林2021年5月19日新聞報(bào)道—桂林旅游提檔升級戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
疊彩山
疊彩山屬于桂林5A級兩江四湖景區(qū)。與桂林山水標(biāo)志性景點(diǎn)象山盡在咫尺。疊彩山位于桂林市區(qū)東北部,濱臨漓江,由于越山、四望山與明月峰、仙鶴峰組成,是觀賞桂林城區(qū)全景最佳處。山上有攬山水之秀色的望江亭、迎風(fēng)樓,山麓有木龍古渡、鶴洞,山頂有摩天的白鶴洞、拿云亭等。1000多年來,疊彩山被譽(yù)為江山會(huì)景之地,招引了無數(shù)游人登臨,留下許多珍貴的題刻和故事。
圖片:兩江四湖·象山景區(qū)(疊彩山位于景區(qū)的東北部)
視頻:疊彩山的介紹(by:身邊網(wǎng)絡(luò))
疊彩千里江山
——打造山水國潮第一景區(qū)
掌管桂林旅游資源的國資單位桂林旅游發(fā)展總公司、云祈文旅成立合資項(xiàng)目公司、鳳凰數(shù)字科技公司,就疊彩山風(fēng)景區(qū)文旅業(yè)態(tài)更新投資,并且由云祈文旅管理運(yùn)營。合作期長達(dá)20年。作為云祈文旅的戰(zhàn)略伙伴,群蜂社將提供綜合創(chuàng)業(yè)服務(wù),助力桂林旅游華麗升級。
項(xiàng)目將導(dǎo)入以《千里江山圖3.0》為核心的數(shù)字藝術(shù)內(nèi)容與體驗(yàn)消費(fèi)運(yùn)營體系,全面賦能景區(qū)提質(zhì)升級,優(yōu)化客群結(jié)構(gòu),提升二次消費(fèi)業(yè)態(tài),打造國內(nèi)景區(qū)有機(jī)更新的示范性項(xiàng)目。
《千里江山圖3.0》數(shù)字藝術(shù)展在澳門展出引起了社會(huì)的轟動(dòng)。將首次落地并常駐國家級5A景區(qū)——疊彩山,實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性開發(fā)。計(jì)劃打造融合疊彩山特色文化內(nèi)容的“千里江山”沉浸式數(shù)字藝術(shù)展,利用強(qiáng) IP 項(xiàng)目進(jìn)行引流,同時(shí)設(shè)計(jì)了“展覽區(qū)+網(wǎng)紅打卡拍照區(qū)+文創(chuàng)衍生區(qū)+千里江山生活館”的融合空間。重新提煉疊彩山 IP及文化形象,開發(fā)以疊彩山IP為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品及跨界衍生品。打造中國山水國潮第一景區(qū)。
圖片:千里江山圖3.0 動(dòng)態(tài) 沉浸式數(shù)字展示例
山水畫傳世巨作:千里江山圖
央視三套播出了一檔大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》,第一件與觀眾見面的國寶便是《千里江山圖》?!肚Ю锝綀D》現(xiàn)保存在北京故宮博物院,縱51.5厘米,橫1191.5厘米,卷長千里而無一累贅。是18歲的王希孟花了不到半年時(shí)間完成的,也是王希孟傳世的唯一作品。宋徽宗收到此畫驚喜萬分,并賜給宰相蔡京。據(jù)《千里江山圖》蔡京題跋知:王希孟18歲時(shí)在徽宗畫院學(xué)習(xí),創(chuàng)造此作品曾得徽宗親自指導(dǎo)。
千里江山,千年傳承,與徽宗的宏愿相應(yīng),《千里江山圖》自然也得千年璀璨。為了滿足這一要求,天才的少年畫師王希孟采用了極其復(fù)雜的“青綠法”。在繼承前法的基礎(chǔ)上,表現(xiàn)出更趨細(xì)膩的畫風(fēng)。論山河壯觀雄偉之表現(xiàn),前無古人。后世也沒有青綠山水圖能與其媲美,是中國十大傳世名畫之一。
視頻:千里江山圖欣賞
千里江山圖是中國山水畫的巔峰之作,而桂林的山水是中國山水的經(jīng)典代表。千里江山圖”青和綠“,與疊彩山的“疊彩”相呼應(yīng)。千里江山圖的“江山”,與疊彩山的著名景點(diǎn)“江山會(huì)客廳”也能產(chǎn)生聯(lián)想。借勢千里江山圖這個(gè)傳世名畫,永久落地千里江山圖數(shù)字藝術(shù)展作為引流,給疊彩山景區(qū)注入更多的文化內(nèi)涵。講好中國故事,讓人產(chǎn)生”千里江山“畫的就是”桂林山水“的聯(lián)想,塑造”疊彩千里江山“新文旅IP。
圖片:桂林山水與千里江山圖
圖片:疊彩千里江山數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)館(規(guī)劃)
圖片:疊彩千里江山IP衍生品示意
項(xiàng)目亮點(diǎn)
01
老牌全國性IP旅游景區(qū)
桂林山水是老牌全國性的IP,是國家5A級景區(qū)“兩江四湖·象山景區(qū)”的核心游覽區(qū)域之一,桂林象山景區(qū)每年的游客人數(shù)超過200萬。桂林山水是中國山水大IP,自帶基礎(chǔ)流量。
02
巨大價(jià)值提升空間
疊彩山雖然屬于稀缺的5A級核心景區(qū)中,但沒能跟上時(shí)代持續(xù)迭代,淪為“雞肋”景點(diǎn),經(jīng)營不善,亟需混改轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,存在巨大的價(jià)值提升空間。
03
政策紅利
最高領(lǐng)導(dǎo)人訪問桂林,指示桂林要建設(shè)為世界級旅游目的地。桂林將投入巨資升級旅游設(shè)施以及旅游環(huán)境。擬投項(xiàng)目作為桂林打造世界級旅游目的地首個(gè)“標(biāo)桿項(xiàng)目”。作為首推的混改升級項(xiàng)目,獲得政府重視和資源、資金的扶持。
04
國資控股受國資委嚴(yán)格監(jiān)管
與桂林國資委旗下旅游總公司合資。項(xiàng)目公司擁有疊彩山長達(dá)20年的運(yùn)營權(quán)。云祈文旅執(zhí)行新業(yè)態(tài)運(yùn)營。項(xiàng)目公司管理和賬務(wù)受國資委嚴(yán)格監(jiān)管。
05
鳳凰衛(wèi)視媒體資源加持
鳳凰衛(wèi)視全媒體布局超過3.6億觀眾的跨國全媒體集團(tuán)。致力于為全球華人提供高質(zhì)量的華語電視節(jié)目。鳳凰數(shù)字科技公司出品的經(jīng)典案例《清明上河圖3.0》科技互動(dòng)藝術(shù)故宮展:5個(gè)月,150萬人次。
06
云祈文旅負(fù)責(zé)運(yùn)營
云祈文旅為文旅新消費(fèi)場景投資與運(yùn)營的主辦運(yùn)營商,旨在“為存量資產(chǎn)帶來增量價(jià)值”,重新定義中國的文旅產(chǎn)品。其股東包括:鳳凰衛(wèi)視、國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的商管公司漢博、餐飲整裝行業(yè)隱形冠軍優(yōu)店速配、南山資本、沃賦資本等。
群蜂拆解與現(xiàn)場考察
群蜂拆解:(線上討論) 2021年6月15-22日
現(xiàn)場考察:2021年6月18-20日 詳情請見:疊彩千里江山現(xiàn)場考察
如果你想:
了解桂林的旅游資源和政策; 學(xué)習(xí)文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢; 了解文旅運(yùn)營的新玩法; 把握中國文旅行業(yè)服務(wù)升級的機(jī)會(huì); 學(xué)習(xí)如何將文化創(chuàng)意與旅游景區(qū)相結(jié)合; 分享群蜂社在文旅產(chǎn)業(yè)、文旅運(yùn)營方面的資源;......
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群蜂社蜜圈:對接具有前瞻性眼光的投資人和勇于探索的創(chuàng)業(yè)者
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