靈秀湖北 | 孝感旅游獨辟蹊徑，依托“農(nóng)旅養(yǎng)”開創(chuàng)新格局
編者按：當(dāng)前，中國旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻而劇烈的變革，新需求、新理念、新技術(shù)、新模式、新交通等不斷涌現(xiàn)，將多年固化的市場競爭格局沖撞的支離破碎，創(chuàng)造了一片擁有無限生機，蘊藏?zé)o限可能的全新產(chǎn)業(yè)競爭空間。百舸爭流的時代大幕已經(jīng)拉開，各省各地如何把握機會，成為下一個長盛不衰的旅游目的地？為此，新旅界推出“靈秀湖北”系列文章，希望通過走訪湖北多個地市，報道當(dāng)?shù)?a href='/lvyouchanye/' target=_blank>旅游產(chǎn)業(yè)的最新變化，總結(jié)其創(chuàng)新發(fā)展的模式經(jīng)驗，同時也為對湖北文旅資源感興趣的投資方打開一扇了解當(dāng)?shù)赝顿Y機遇的窗口。
去年此時，泰康保險集團創(chuàng)始人董事長兼首席執(zhí)行官陳東升，率北京湖北企業(yè)商會考察團近30名湖北籍的企業(yè)家到湖北省孝感市卓爾小鎮(zhèn)·桃花驛。
當(dāng)走進卓爾鄉(xiāng)村書店，遇上清境田園藝術(shù)餐廳和悅驛·一攬芳華精品民宿酒店時，企業(yè)家們被清新浪漫的田園場景、簡約質(zhì)樸的建筑風(fēng)格深深吸引，不時發(fā)出贊嘆。人在畫中，移步換景，陳東升稱贊桃花驛“天人合一，是現(xiàn)實版的桃花源”。
卓爾控股副總裁、卓爾文旅集團總裁吳奇凌告訴新旅界（LvJieMedia），2018年卓爾小鎮(zhèn)·桃花驛接待省內(nèi)外游客40多萬人次，成為華中地區(qū)知名的旅游度假目的地，為楊店當(dāng)?shù)卮迕裰苯犹峁┚蜆I(yè)崗位100多個，全年間接帶動長期和臨時就業(yè)人口近2000人，累計幫助農(nóng)民增收1000多萬元。據(jù)透露，卓爾小鎮(zhèn)未來將再獲百億元投資，三五年成長為國際親養(yǎng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、國家級特色小鎮(zhèn)。
在吳奇凌對卓爾小鎮(zhèn)·桃花驛的商業(yè)策劃中，項目投資回報包括長、中、短三個收益點，其中長期收益點包括泛旅游收入和特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，泛旅游收入有旅游接待、康體享老、運動休閑等；特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收益是以桃花為核心的農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營。
桃花驛
在產(chǎn)品研發(fā)上，吳奇凌還發(fā)現(xiàn)日益年輕化的主流消費群體更注重感性化的休閑娛樂生活方式，更希望彰顯個性、信息溝通、即時互動、場景體驗，因此桃花驛的一個重要方向就是要把體驗經(jīng)濟產(chǎn)品做到極致，把涉及消費者“六根”的“眼、耳、鼻、舌、身、意”的各類體驗產(chǎn)品和場景通過精心的研發(fā)和有效的運營，讓消費群耳目一新、尖叫震撼、蜂擁買單。
卓爾小鎮(zhèn)由卓爾文旅集團投資運營，其兄弟文旅項目還有武漢客廳、羅田天堂寨風(fēng)景區(qū)、羊樓洞世界茶葉第一古鎮(zhèn)、長陽卓爾國際生態(tài)旅游度假區(qū)等。
文旅局正式掛牌
培育建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)旅養(yǎng)融合項目
像卓爾小鎮(zhèn)·桃花驛這樣有實力，有商業(yè)系統(tǒng)運作能力的農(nóng)旅養(yǎng)項目只是孝感眾多項目中的一個，孝感市文化和旅游局負(fù)責(zé)人訴新旅界，“全市投資10億元以上的重大項目中，除卓爾小鎮(zhèn)·桃花驛之外，天嶼湖國際休閑社區(qū)、十八潭景區(qū)、鳳凰天仙城等景區(qū)的主體項目都已基本建成。
孝感孝感市政府清晰看到旅游業(yè)的重要性。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，旅游業(yè)能夠激發(fā)居民消費、拉動社會投資、改善經(jīng)濟比例、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
就在今年3月5日，孝感市文化和旅游局正式掛牌。這一組織變革，對于促進全市文化和旅游深度融合，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
近年來，孝感市委、市政府把農(nóng)旅養(yǎng)融合發(fā)展作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助力高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，上下協(xié)同、強基固本、多點發(fā)力，形成了加快融合發(fā)展的良好態(tài)勢。編制完成《孝感市農(nóng)旅融合發(fā)展總體規(guī)劃及三年行動計劃》，明確了農(nóng)旅養(yǎng)融合發(fā)展的總體定位和空間布局。
為什么以農(nóng)旅養(yǎng)融合發(fā)展為突破口？孝感市文旅局負(fù)責(zé)人告訴新旅界：第一，圍繞長江國際黃金旅游帶核心區(qū)建設(shè)，著力打造主動承接武漢大市場的生態(tài)康養(yǎng)型旅游目的地具有廣闊空間；第二，大力推進農(nóng)旅養(yǎng)融合的決策部署與省委“江漢平原振興發(fā)展示范區(qū)要堅持以農(nóng)為基的理念高度契合?！?/p>
孝感湯池溫泉，國家AAAA級旅游景區(qū)
據(jù)透露，目前孝感市有一定規(guī)模的農(nóng)旅養(yǎng)融合項目342個，資產(chǎn)規(guī)模達110億元，其中過億元的29個，常年從業(yè)人員1.5萬人，其中農(nóng)民工1.3萬人，帶動周邊農(nóng)戶2.9萬戶。
成績的背后與孝感市各級政府全力支持離不開，近年孝感市接連出臺多項支持文件，包括《孝感市促進旅游業(yè)發(fā)展獎勵辦法（試行）》、《關(guān)于促進招商引資的十條措施》、《關(guān)于加快推進全市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》等。市文旅局負(fù)責(zé)人表示，未來還要繼續(xù)提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)，建立重點旅游項目和企業(yè)直通車制度，明確專門領(lǐng)導(dǎo)、專班對口服務(wù)，幫助解決項目和企業(yè)在用地、立項審批、規(guī)劃編制、融資、用工等方面的困難，推動項目盡快建成運營、做大做優(yōu)。
采訪中李青就對新旅界表示，“我們非常感謝孝感市政府、孝南區(qū)政府和楊店鎮(zhèn)政府三級政府，以及相關(guān)主管單位的一把手，經(jīng)常為我們開主題項目會，快速推進各項工作?！?/p>
從無到有打造的國家4A景區(qū)金卉莊園也是受益者。過孝感東站，沿107國道北上約5公里，距漢十高速出口兩公里處，金卉莊園就到了。6年前，這里是一塊拋荒率高達80%的閑置土地；6年后，這里成為一片爛漫的鮮花海洋。在過去的兩年，金卉莊園客流量突破60萬人次。湖北金卉莊園農(nóng)業(yè)有限公司副總經(jīng)理張強告訴新旅界，公司凈資產(chǎn)2.125億元，負(fù)債率15%，主營收入2200余萬元。至今，金卉莊園已帶動景區(qū)周邊的農(nóng)民近300戶，用多種合作方式指導(dǎo)農(nóng)戶種植苗木花卉1500余畝，實現(xiàn)朋興鄉(xiāng)及多個自然村年接待游客數(shù)量48萬人次，創(chuàng)收3400萬元。
金卉莊園
2010年，做城市園林綠化工程的黃國斌在孝南朱湖籌建金卉苗圃基地，經(jīng)扎實營運，萬畝苗圃基地很快成型。之后緊跟市招商引資步伐，受政府力邀黃國斌團隊到孝南區(qū)朋興鄉(xiāng)金卉莊園投資?？偨?jīng)理黃國斌回憶，“項目即將開建之時，來自市領(lǐng)導(dǎo)的指點讓我突然停下手頭工作，立即飛抵廣東梅州雁南飛景區(qū)考察?？疾鞖w來翌日，我們便開始重新規(guī)劃金卉莊園發(fā)展方向——發(fā)揮優(yōu)勢做花卉苗木觀賞?！彪S后金卉莊園不斷升級，從國家級休閑農(nóng)業(yè)示范基地到回歸鄉(xiāng)村野趣、相約四季花海、感受農(nóng)耕文化、體驗田園生活的休閑旅游勝地；再到植入孝文化、民俗文化等特色文化，成長為集農(nóng)業(yè)科普觀光、四季花海展示、果蔬采摘體驗、戶外培訓(xùn)拓展、親子水上樂園、藝術(shù)文化交流等多項旅游模塊于一體的大型旅游平臺。
據(jù)透露，金卉莊園將在現(xiàn)有1700畝特色生態(tài)旅游區(qū)的基礎(chǔ)上，按照5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)配套提升，二期項目總投資30億元，在5至8年全部建設(shè)完成。
瞄準(zhǔn)央企
省屬國有企業(yè)大力開展旅游推介招商
“伴隨著政府的重視和支持，旅游業(yè)進入同質(zhì)化競爭中，這也倒逼我們企業(yè)去創(chuàng)新，未來將更多地與親子、研學(xué)等機構(gòu)進行跨界合作?！焙苯鸹芮f園農(nóng)業(yè)有限公司副總經(jīng)理張強告訴新旅界。
孝感雙峰山，國家AAAA級旅游景區(qū)，省級旅游度假區(qū)
旅游市場之瞬息萬變，要求企業(yè)和政府都能夠緊跟市場的變化而升級。孝感市政府一直不遺余力。2018孝感市全年接待游客2674萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入172億元，分別同比增長13%、15%。
新旅界梳理發(fā)現(xiàn)，近年來孝感市政府在科學(xué)規(guī)劃、交通體系和營銷傳播上取得明顯進展，一系列舉措使得旅游投資商接踵而至，旅游產(chǎn)品供應(yīng)日益豐富，旅游人次和旅游收入增長明顯。
首先，政府重視科學(xué)規(guī)劃?！缎⒏惺形幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2013-2030年）》明確孝感旅游的發(fā)展定位：①總體定位是立足大區(qū)位優(yōu)勢，以孝文化為核心線索，充分發(fā)揮孝感生態(tài)優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)觀光、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)業(yè)，把孝感建設(shè)成為“國內(nèi)知名的文化生態(tài)康養(yǎng)型旅游目的地”。②立足于城市層面定位：中華孝愛文化標(biāo)志城。③立足于旅游層面定位：華中養(yǎng)生養(yǎng)老度假地。④立足于文化層面定位：中華美德傳承創(chuàng)新區(qū)。
孝感觀音湖，國家AAAA級旅游景區(qū)
孝感具有區(qū)位交通優(yōu)勢，孝感緊鄰武漢，區(qū)位優(yōu)越、交通便捷、距武漢市中心60公里，距武漢天河國際機 場30公里，坐漢孝城鐵到漢口火車站僅35分鐘；3條高鐵、3條鐵路、4條高速、2條國道貫穿全境。
孝感具有歷史文化優(yōu)勢，新旅界從孝感市孝南區(qū)文化和旅游局局長鐘楚華處了解到，孝感是我國孝文化之鄉(xiāng)和楚文化的重要發(fā)祥地，也是著名的革命老區(qū)，有共和國開國將軍50名。董永賣身葬父、黃香扇枕溫衾、孟宗哭竹生筍等古二十四孝中的“三孝”就發(fā)生在這里；秦代竹簡、秦漢漆器等國寶文物舉世聞名; 楚王古城、門板灣遺址、葉家廟等古代遺存絢麗繽紛；孝感剪紙、安陸漫畫、楊店龍燈、云夢皮影、漢川善書等源遠流長，有國家級“非遺”6個，省級“非遺”31個。
第二，不斷優(yōu)化交通格局。近年孝感市農(nóng)旅養(yǎng)融合新增線路11條，建設(shè)規(guī)模達153公里，投資規(guī)模18.8億元，已開工建設(shè)9條；農(nóng)旅養(yǎng)融合提升線路11條，建設(shè)規(guī)模582公里，投資規(guī)模10.96億元，已開工建設(shè)9條。；路長制示范線7條，建設(shè)規(guī)模約139公里，投資規(guī)模2.69億元都已開工建設(shè)。未來孝感市將繼續(xù)實施路長制，按照串點成線、連線成環(huán)、多點對外、全域通達的要求，因地制宜建設(shè)一批旅游公路，加快推進農(nóng)旅融合示范線“雙11”工程。
2019北京國際旅游博覽會湖北展位（來源：孝感日報）
第三，加大傳播力度，加快品牌建設(shè)。2019北京國際旅游博覽會將湖北展團確定為“孝感主題”，重點推介孝感市的文化旅游資品牌源及精品旅游線路；加快品牌創(chuàng)建，新增4A級景區(qū)1家、省級旅游度假區(qū)1家、3A級景區(qū)4家、星級農(nóng)家樂55家、市農(nóng)旅養(yǎng)融合示范點11個；漢孝融合發(fā)展成效明顯，漢孝旅游部門、旅游行業(yè)、旅游企業(yè)3個層面共簽訂8個戰(zhàn)略合作協(xié)議；推出“漢孝旅游一卡通”，孝感市4個景區(qū)納入武漢年卡；在武漢舉辦旅游招商推介會，武漢100余家旅行社、30余家新聞媒體面向武漢推介孝感市旅游產(chǎn)品。
孝感市文旅局負(fù)責(zé)人對新旅界表示，未來還將著力培育旅游市場主體，瞄準(zhǔn)央企、省屬國有企業(yè)大力開展旅游推介招商，按照“誰投資、誰受益”的原則，建立市場化運作機制，引進一批大企業(yè)、大項目落戶孝感。到2020年，打造10大農(nóng)旅養(yǎng)一體化發(fā)展示范基地，培育市級農(nóng)旅養(yǎng)融合示范點50個，打造農(nóng)旅養(yǎng)融合示范線11條，形成農(nóng)旅養(yǎng)融合集聚區(qū)20個。
企業(yè)家點評
湖北金卉莊園農(nóng)業(yè)有限公司董事長熊萬順：
孝感歷史文化悠久綿長，是國內(nèi)唯一以孝命名的孝文化之鄉(xiāng)和天仙配愛情文化的重要發(fā)祥地。
孝感是離大武漢最近的城市，區(qū)位優(yōu)勢明顯。隨著武孝城鐵、武西高鐵的開通運營，硚孝高速、孝漢大道的全線貫通，孝感市正式進入漢孝一體化“同城時代”我們以金卉美好健康生活服務(wù)體系為起點，以家庭親子研學(xué)教育為核心，以精品花海觀賞和在地農(nóng)耕文化為活動主題，打造成為“農(nóng)旅養(yǎng)”融合精品標(biāo)桿項目，為孝感市文化旅游事業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展錦上添花。我們期待更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)來到孝感，共同打造孝感市全域旅游發(fā)展的靚麗名片。
專家點評
北京綠維文旅集團副總工程師、旅游綜合體分院院長毛燕：
隨著大眾旅游時代的來臨，圍繞著大都市圈的周末旅游（我們叫它為微旅游）需求越來越大。尤其是緊鄰大都市圈的田園綜合體、特色村落、現(xiàn)在農(nóng)業(yè)莊園、休閑農(nóng)莊、特色民宿等農(nóng)旅融合的項目成為都市家庭旅游消費的主要對象。
孝感市地處武漢環(huán)城市圈游憩帶和鄂西生態(tài)文化旅游圈的交叉點上，也是武漢市民進入大別山的門戶。且現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、“稻田+、茶業(yè)、花卉苗木業(yè)、果業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等農(nóng)業(yè)資源豐富；漢川水生菜、云夢蔬菜、大悟綠茶和孝昌、孝南優(yōu)質(zhì)桃等特色農(nóng)產(chǎn)品豐富。綠維在編制《孝感市農(nóng)旅融合發(fā)展總體規(guī)劃及三年行動計劃》中提出：孝感依托農(nóng)業(yè)資源與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對接武漢市微旅游的龐大家庭市場，發(fā)展田園綜合體、特色民宿、特色景區(qū)等農(nóng)旅+特色產(chǎn)品，將孝感打造成為華中幸福田園生活體驗?zāi)康牡匾约叭A中地區(qū)的農(nóng)旅融合經(jīng)濟示范區(qū)。
領(lǐng)導(dǎo)推介
孝感市文化和旅游局負(fù)責(zé)人
孝感，是全國唯一以孝命名。又以孝傳名的中等城市，演繹著孝感動天、黃香溫衾、孟宗哭竹的大美故事。
麻糖米酒天然味，槐蔭古澤云夢鄉(xiāng)。這里，觀音碧波，天嶼涌翠，湯池溫泉，瑤池仙境有神女。
桃花古驛，醉美金卉，幸福田堂，鄉(xiāng)約金嶺話桑麻。
我們歡迎廣大旅游投資者，能到孝感觀光考察，投資興業(yè)。我們將為所有投資者提供全程代辦服務(wù)、全要素保障服務(wù)、全方位生活服務(wù)，盡快推動每個項目如期落地生根、開花結(jié)果、產(chǎn)生效益。
（文：新旅界 Linda）
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