旅游IP新玩法，南漳旅游品牌全新升級
（本報訊）新一屆“襄陽諸葛亮文化旅游節(jié)”于9月7日盛大開幕，該旅游節(jié)自1993年舉辦以來已經(jīng)成功舉辦了八屆，本次是第九屆。諸葛亮文化旅游節(jié)是弘揚三國文化及紀念一代偉人諸葛亮的大型文化活動節(jié)日。被評為“中國十大品牌節(jié)慶”、“十大知名節(jié)慶”。
9月9號，該活動的分會場設在了風景秀麗的南漳，屆時“百媒千旅進南漳”活動將盛大開幕，南漳縣也將在本次活動中重磅發(fā)布南漳旅游品牌升級計劃。據(jù)悉，此次南漳旅游品牌升級，運用了系統(tǒng)化IP設計的理念，不僅推出了全新的品牌形象和內(nèi)容，還通過各種渠道進行立體化的推廣，特別是借助了新的科技手段和互聯(lián)網(wǎng)新媒體，貼近了時代熱點和消費者，因此分外引人關注。
南漳重視旅游發(fā)展，塑造經(jīng)濟騰飛“新引擎”
南漳歷史悠久、人杰地靈、山青水秀、資源豐富，位于鄂西秦巴山系余脈，版圖面積3859平方公里，地質特征為“八山半水分半田”，轄11個鎮(zhèn)（區(qū)），283個行政村，總人口60萬。南漳是楚文化發(fā)祥地、和氏璧故里、三國故事源頭、古山寨之鄉(xiāng)，歷史文化底蘊深厚，旅游資源十分豐富，自古因物產(chǎn)豐富、風光旖旎，享有“八百里金南漳”之美譽，是名副其實的旅游資源大縣。
基于良好的自然生態(tài)稟賦和深厚的文化底蘊，南漳縣政府制定了“生態(tài)立縣、旅游活縣”總體發(fā)展戰(zhàn)略，而旅游業(yè)則是南漳經(jīng)濟騰飛的“新引擎”。 全縣有春秋寨、水鏡莊、楚桑絲博園、水鏡湖、香水河、龍王峽、翡翠峽、錦秀谷等旅游景區(qū)；有榆樹嶺櫻桃谷、華中綠谷、印象老家、羋月桃?guī)X、虎山寨、染坊灣、天池山、四賢莊、九龍觀、麻城河等鄉(xiāng)村旅游景點；有農(nóng)家樂800余家，大中型旅游賓館、飯店80余家，休閑娛樂場所60余家，旅游服務購物網(wǎng)點100余家。
今年元至八月，全縣共接待游客339.4萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入17.65億元，同比分別增長10.78%、11.15%。據(jù)悉，南漳今年將打造特色旅游產(chǎn)品，高標準規(guī)劃編制并深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游線路。強化品牌創(chuàng)建，積極推進A級景區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點、星級農(nóng)家樂、星級旅行社、星級旅游飯店等創(chuàng)建工作。目前，全縣有A級景區(qū)5家，分別是4A級景區(qū)春秋寨、香水河,3A級景區(qū)水鏡莊、楚桑絲博園,2A級景區(qū)龍王峽。這些A級景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范點的創(chuàng)建，對推進旅游產(chǎn)品轉型升級、提質增效，具有積極的促進作用。
打造旅游新IP，用新玩法創(chuàng)造新形象
在今年7月份召開的縣委常委擴大會議上，南漳縣縣委書記要求，全縣上下要充分認識總書記視察湖北重要講話精神的重大意義，準確把握核心要義和精神實質，用心領會、用情感悟、用力落實，切實把總書記重要講話精神轉化為推動南漳各項事業(yè)再上新臺階的具體行動和實際成效。
隨著時代的發(fā)展和傳播環(huán)境的不斷變化，如何能更好的推廣旅游資源，更好地吸引游客，特別是年輕一代的消費者，成為南漳縣旅游發(fā)展的而重要課題。為此，南漳縣旅游局等有關部門認真研究分析，勇于創(chuàng)新，用全新的推廣方式打造南漳旅游新IP。
所謂旅游IP，也就是將南漳的旅游資源賦予時代特色和文化內(nèi)涵，使之成為更加厚重和創(chuàng)新的旅游品牌，并以此為基礎，更加形象化和多元化地推廣南漳旅游資源，創(chuàng)造出經(jīng)濟價值和社會價值。在此之前，南漳推出了“心氧氧·去南漳”這個品牌宣傳口號，并隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷深入人心，這次品牌升級，一方面將繼續(xù)秉承心氧氧·去南漳的核心理念（空氣清新，修身養(yǎng)心），另一方面在此基礎上，融匯歷史，貼近時代，創(chuàng)新性地推出了“水鏡先生”和“南小漳”兩個全新旅游品牌形象，可以說是南漳未來的“旅游形象大使”。
眾所周知，“水鏡先生”司馬徽是南漳的核心歷史人物，積淀了南漳厚重的文化底蘊，也代表了南漳人民樸素、智慧、實干的群體形象。此次塑造“水鏡先生”這一形象，就是要傳承歷史，敬重歷史，讓南漳的價值觀閃現(xiàn)動人的光芒；而“南小漳”則是此次品牌形象的新突破，“南小漳”寓意南漳，“小”字既反應了南小漳的孩童身份，也讓“南小漳”作為人名更有人情味兒、更接地氣。南小漳身上有著天地自然所賦予的靈氣，對一切人事物的體察都十分敏銳，他能洞悉水鏡先生的一切細微情緒，加之極強的求知欲，讓南小漳對任何新鮮事物都充滿好奇，并在不斷發(fā)問和思考中收獲自己的成長，其表現(xiàn)出的朝氣和斗志正是今日南漳的真實寫照。
在這次“襄陽諸葛亮文化旅游節(jié)”上，基于“水鏡先生”和“南小漳”的百集動畫視頻的先導片首次發(fā)布，讓人眼前一亮。鮮活的人物造型、引人入勝的對話，以及熟悉的南漳經(jīng)典景區(qū)，都完美地融合在一起，可以說讓觀眾很快就對南漳的形象有了一個直觀的認識，而且非常適合于當下的推廣方式。
除了動畫視頻之外，全新的年度宣傳歌曲《南漳戀》也同步推出。去年火爆網(wǎng)絡的南漳旅游短片《等候》，可以說積累了超高的人氣和口碑，此次《南漳戀》也將再續(xù)《等候》的火熱影響力。
據(jù)該縣旅游局相關人士介紹，在設定水鏡先生和南小漳的形象時也是反復討論，多方征求意見，最后確定的方案得到了相關各方的認可?？梢灶A見，全新的品牌形象將有助于拉動南漳旅游的人氣，帶動旅游業(yè)務發(fā)展，未來品牌形象也將應用于各類產(chǎn)品及周邊當中，會形成一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動南漳地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。
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