數(shù)據(jù)|國慶假期，最受歡迎的新興游玩方式
這是一個與眾不同的“十一黃金周”。自1999年首個“十一黃金周”產(chǎn)生，20余年間，國人利用國慶長假跨越山河湖海，足跡越走越遠，而今年“十一黃金周”，因局部疫情反彈以及部分地區(qū)提倡“就地過節(jié)”，國人的腳步從走向遠方，轉(zhuǎn)向探索身邊的詩情畫意。
這也是一個活力不減的“十一黃金周”?！熬偷剡^節(jié)”并未影響人們的消費熱情，人們省下旅途奔波的時間，更愿意探索城市的新景點，體驗新的玩樂方式，享受親子的時光，品嘗精致的美食，哪怕“宅”在家里，也用美食和鮮花將節(jié)日過得熱熱鬧鬧。
10月6日，美團發(fā)布《2021年國慶黃金周消費趨勢報告》。報告顯示省內(nèi)游是今年國慶期間人們首選的旅游過節(jié)方式，全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。
隨著國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，國人消費信心進一步增強，十一黃金周消費經(jīng)濟持續(xù)回暖。綜合美團各業(yè)務（餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等）的消費數(shù)據(jù)來看，今年國慶節(jié)期間的總體消費額同去年國慶節(jié)相比上漲29.5%，較2019年國慶節(jié)同比上漲51.6%。
據(jù)悉，今年國慶節(jié)期間的總體消費額TOP10城市分別為上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、西安，其中武漢市同比去年的增速最高，達到61.5%。
01
雙減政策后首個黃金周親子消費紅火
家門口“遛娃”或訓練營“煉娃”
“十一也沒什么作業(yè)，就給兩個小朋友報了一個‘軍事訓練營’，其實就是夏令營性質(zhì)的，看家長群里老師發(fā)來的照片，真是玩得‘不亦樂乎’?！?今年十一，南京市民崔先生花了5600元，給一對上三年級的龍鳳胎兒女，報了一個“訓練營”，“訓練營里一共20多個小朋友，五天四夜，每天老師會給家長發(fā)孩子的照片?！?/p>
今年國慶是“雙減”政策實施之后首個“黃金周”，加上不少城市的學校提倡“十一假期不出市”，本來就比較重要的親子消費更成為假日消費市場不容小覷的一股力量。
有家長像姚先生一樣，一家人帶著孩子去到城市郊區(qū)“微度假”，享受放松的假期。報告顯示，今年國慶期間，“遛娃”與“農(nóng)家樂”的搜索量環(huán)比節(jié)前增長了352.7%與180.2%，另外全國商場訂單量環(huán)比上漲77.9%，其中親子玩樂商戶的平均訪問量環(huán)比去年同期上漲了36%。
也有家長像崔先生一樣，趁著長假將孩子送到各類“訓練營”，強健體魄或提升技能。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，“夏令營”和“訓練營”的搜索量同比去年國慶分別提升219.2%和59.4%，其中運動培訓類的項目最受家長和孩子歡迎，如潛水、沖浪、滑冰、冰球、馬術等。
02
年輕人探索新興游玩方式
伴隨著新時代消費群體的崛起，年輕人們不再追求走馬觀花的“打卡式旅游”，更愿意享受一種沉浸式的旅游體驗。在北京從事教師工作的95后小五就是這樣的年輕人，過去每次長假她都會選擇只到一個城市，花好幾天的時間進行一個項目的深度體驗和學習，比如沖浪、潛水、滑雪等。
今年國慶，小五原本計劃去海南學習潛水，因為學校建議教師不出京，所以只能留在北京，但是她并未改變國慶潛水的計劃?！霸瓉肀本┚谷挥羞@么多可以學習潛水的俱樂部，”小五笑著說，她一直以為學習潛水應該要去海島或者海邊城市，結果抱著試試的心態(tài)在美團App上搜索“潛水”之后，很快就確定一家在市區(qū)內(nèi)的“自由潛水學院”。
今年國慶期間，露營、沖浪、潛水等新興小眾游玩方式興起。美團App搜索數(shù)據(jù)顯示，露營搜索量同比去年國慶增長744%，沖浪搜索量同比增長188%，潛水搜索量同比增速為53%。其中，露營搜索量前三城市為上海、蘇州和重慶；沖浪搜索量前三城市為上海、萬寧、三亞；潛水搜索量前三城市則為上海、三亞和北京。
此外，節(jié)假日期間逛音樂節(jié)也受到年輕人的追捧。美團數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間舉辦多場音樂節(jié)的成都市超過北京市，成為音樂演出門票訂單量最高的城市。
03
在家過節(jié)催火“長假宅經(jīng)濟”
深圳火鍋訂單量增長65%
不同于往年十一長假，在“就地過節(jié)”倡議之下，不管是郊區(qū)“微度假”，或是市內(nèi)一日游，都讓人們在家里的時間增加，這也帶火了“長假宅經(jīng)濟”。
對于“宅一族”來說，“萬物皆可涮”的火鍋不僅美味，而且可以省去炒菜的麻煩，無疑最受青睞。美團買菜數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，一線城市火鍋品類訂單量環(huán)比節(jié)前均實現(xiàn)上漲，廣州火鍋訂單量增長78%、深圳火鍋訂單量增長65%、上海火鍋訂單量增長34%、北京火鍋訂單量增長26%，其中國慶節(jié)假期前4天，廣州消費金額最高的一筆訂單就是購買火鍋食材，總共花費了800元。
除了食材消費的增加，“長假宅經(jīng)濟”也促進外賣鮮花訂單量的提升。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，外賣鮮花訂單量同比去年國慶增長124.4%，訂單量TOP3城市為成都、廣州和重慶。
值得一提的是，當代年輕人“宅”并不意味著封閉，而是在長假里可以去享受平常難得的“慢生活”，讓身心放假。報告顯示長假練瑜伽、體驗DIY手工坊深受年輕人喜歡，今年國慶期間，瑜伽和DIY手工坊訂單量同比增速分別達到143%和114%。
“從國慶黃金周的消費數(shù)據(jù)來看，國人的消費熱情明顯回暖，尤其隨著國內(nèi)消費升級步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂等為代表的服務消費增長迅猛，這也彰顯了中國消費市場的巨大潛力?！?/p>
美團相關負責人表示，今年十一，美團App上線了“十一惠玩周”主題大促活動，滿足消費者十一期間旅游出行、在家等場景下的消費需求，為消費者在長假期間“吃住行游購娛”上提供性價比的選擇，確保消費者享受“高質(zhì)量”的十一假期。
04
就地過節(jié)帶火家門口“微度假”
周邊游訂單量是節(jié)前8.6倍
10月2日下午，北京市民姚先生剛辦理好入住，正帶著女兒在民宿外的大草地上玩飛盤。姚先生說，今年由于女兒的學校不允許假期出京，他和妻子便決定帶女兒到北京的郊區(qū)延慶玩兩天，稍作放松。而往年十一，他們會利用這個一家人共有的長假完成一次長途旅游。
今年國慶，北京、南京、杭州等不少城市提倡國慶假期不出市“就地過節(jié)”，家門口的“微度假”成為許多市民旅游出行的首選。根據(jù)美團App本異地用戶的消費數(shù)據(jù)，今年國慶節(jié)期間，全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。同時，大眾點評App數(shù)據(jù)也顯示，今年國慶期間周邊游訂單是節(jié)前的8.6倍。
而由于省去了長途奔波的時間，人們在今年國慶長假的安排也可以更加豐富，在姚先生一家的國慶長假計劃中，除了到城市郊區(qū)游玩外，還包括在市內(nèi)逛商場、主題公園、博物館等。而據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，全國美術館訂單量同比去年國慶增速為595.9%，全國博物館訂單量同比增長115.5%。
隨著個性化旅游需求的增長，人們出游目的地從傳統(tǒng)熱門景點轉(zhuǎn)向城市的新興景點。報告展示了今年國慶10個城市的新熱門景點，分別是北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開元度假村、長沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂節(jié)所在地。
各個城市的主題公園也在國慶期間迎來了又一波游玩熱潮，尤其是節(jié)前剛剛開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，成為今年國慶假期北京最受歡迎的旅游景點之一。美團打車數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)期間，北京環(huán)球度假區(qū)周邊打車量出現(xiàn)明顯增長，其中在10月2日達到高峰，比9月份日均單量增長近50%。
05
國慶假期不出游吃團圓飯
美食消費訂單同比去年十一增長49%
“平常大家都挺忙的，聚在一起不容易，今年國慶節(jié)幾個家庭剛好都沒有出游計劃，我們就相約在假期里吃頓團圓飯。”10月4日，蘇州市民王女士和兩位弟弟分別帶上各自的家人，選了市區(qū)一家老字號飯店，一大家子人點了大閘蟹、松鼠鱖魚等多個蘇州時令和經(jīng)典菜。
今年國慶期間，婚宴、生日宴會、親朋好友聚餐等需求增加，促使全國餐飲消費一片紅火。從美團上美食套餐、代金券等到店消費數(shù)據(jù)看，今年國慶期間通過美團App團購美食并到餐廳消費的訂單量同比去年國慶增長49%。同時，大眾點評App數(shù)據(jù)顯示，國慶期間必吃榜餐廳訂單量環(huán)比節(jié)前增長50.8%。
美團數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假美食消費熱門TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長沙，其中長沙為今年新上榜城市。此外，南昌的美食相關消費訂單量同比增長128%，在全國主要大城市中增幅最快，去年受疫情影響嚴重的武漢同比增速達到101%。
從餐飲品類來看，火鍋成為國慶期間訂單量最高的正餐品類，并且仍然保持著較高的增速，較去年國慶增長29.9%。有意思的是，“火鍋”也是全國各地的游客在“吃”方面最大的共識，根據(jù)美團App的餐飲搜索數(shù)據(jù)，在各省市的餐飲熱搜關鍵詞TOP5榜單中，雖然都有不少本地的特色美食品類或品牌，但是“火鍋”出現(xiàn)的頻次最多，且排名普遍較高。
內(nèi)容來源：深圳特區(qū)報
記者：聞坤
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