城市品牌策劃：遷西金頂山旅游策劃方案——中華金山！

遷西金頂山旅游策劃方案——中華金山！

熊大尋旅游策劃公司/文

熊大尋旅游策劃公司為中金集團(tuán)下轄的金頂山工業(yè)旅游項(xiàng)目進(jìn)行旅游形象定位：中華金山！中國(guó)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)金山，但都沒(méi)見(jiàn)過(guò)！這就是歷史性的機(jī)會(huì)。中國(guó)的金礦山很多，搶占天下第一，成為中華金山！這就占據(jù)了品牌制高點(diǎn)！同時(shí)我們?yōu)榻鹕酱蛟炝艘徽住?a href='/techan/24034' target=_blank>黃金旅游體系”：

“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，領(lǐng)金獎(jiǎng)，度金婚，進(jìn)斗金”

提供前所未有的金山旅游體驗(yàn)。并且我們還跳出當(dāng)?shù)睾推髽I(yè)自身文化的局限，將世界資源為我所用！我們創(chuàng)意設(shè)計(jì)建筑外觀如奧斯卡金像獎(jiǎng)的“金獎(jiǎng)世界”紀(jì)念館，將各行各業(yè)的“金”獎(jiǎng)杯以1:1的形式復(fù)制出來(lái)，比如金雞百花獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)、金獅獎(jiǎng)、金棕櫚獎(jiǎng)、歷屆奧運(yùn)金牌等等，并配以得獎(jiǎng)主人與其合影的照片在獎(jiǎng)杯旁邊展示，供游人免費(fèi)參觀，對(duì)游客宣傳“游金獎(jiǎng)世界，得世界金獎(jiǎng)”。

金頂山旅游策劃方案獲得了遷西縣四套班子和中金集團(tuán)的高度評(píng)價(jià)“熊大尋旅游策劃公司的方案，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行的水平！超出我們的想像！沒(méi)有想到工業(yè)旅游還可以做得那么有吸引力！”

遷西金頂山旅游策劃方案（精簡(jiǎn)版）

第一部分 定位策劃

總體形象定位：

中華金山——遷西金頂山

定位金山的依據(jù)

1、黃金代表著財(cái)富，吸引力強(qiáng)，影響廣泛?，F(xiàn)在只要提起黃金，人們也總將其與尊貴、財(cái)富、權(quán)利、光明、永恒、信任等美好愿景聯(lián)系起來(lái)。現(xiàn)今黃金仍保持著不斷的增值，使其更加具有吸引力。

另外，大眾都喜歡佩戴黃金飾品，很多事物都以金為貴。定位金山囊括了人類的幾大欲望。第一，人人都想坐擁金山；第二，人人都想探尋寶藏、探秘金山；第三，人人都追求黃金所代表的權(quán)利、富貴，都想來(lái)金山沾沾貴氣。之前香港的一只黃金馬桶就引發(fā)大眾的強(qiáng)烈追捧，成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的世界級(jí)新聞。由此可見(jiàn)，黃金對(duì)人有著天然的、無(wú)法抗拒的誘惑力，若是將金頂山定位金山，其影響力是不可估量的。

再者，黃金文化發(fā)達(dá)、影響深遠(yuǎn)。第一，人類崇拜黃金。崇拜黃金與太陽(yáng)有關(guān)。遠(yuǎn)古時(shí)期的人類對(duì)太陽(yáng)充滿了狂熱的崇拜，在他們看來(lái)，只有太陽(yáng)才能給人帶來(lái)光明。黃金因其擁有燦爛的光芒而被人類崇拜；第二，黃金散發(fā)著和太陽(yáng)一樣神秘的光芒，被人類當(dāng)作太陽(yáng)的化身，認(rèn)為擁有了黃金也就擁有了太陽(yáng)，也就擁有了至高無(wú)上的權(quán)力和財(cái)富。因此古代君王都要身披黃袍，用尊貴的黃金來(lái)裝飾自己的殿堂，希望像太陽(yáng)一樣普照大地，一統(tǒng)天下；第三，中國(guó)古代的“五行說(shuō)”，把金、木、水、火、土看成是人類生存所離不開(kāi)的自然之物，金放在其首。除此之外，黃金還曾作為貨幣流通使用，極大地彰顯其財(cái)富價(jià)值。由此可見(jiàn)，黃金文化自古以來(lái)影 響深遠(yuǎn)。

2、金頂山本身就是一座金山。

金頂山礦產(chǎn)資源豐富，也可以說(shuō)是一座金礦山。金頂山所處的金廠峪鎮(zhèn)金鐵礦藏豐富并且以盛產(chǎn)黃金而得名，在上世紀(jì)30年代就有“黃金鎮(zhèn)”的美譽(yù)。此外，金頂山隸屬于遷西縣，遷西也有“黃金萬(wàn)兩縣”的美譽(yù)。

3、將金頂山打造為金山能夠搶占市場(chǎng)空白點(diǎn)。

現(xiàn)階段，我國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)，全民發(fā)展旅游。但以金山作命名、黃金文化作定位的景區(qū)還沒(méi)有，這就為金頂山打造黃金文化旅游景區(qū)制造了良好機(jī)會(huì)。熊大尋旅游策劃公司強(qiáng)調(diào)：做旅游景區(qū)要能夠在市場(chǎng)空白點(diǎn)處占山為王。

此外，黃金文化旅游景區(qū)對(duì)游客吸引力巨大，所以這是歷史性的機(jī)會(huì)。誰(shuí)把黃金文化先打造出來(lái)，把與黃金相關(guān)的旅游產(chǎn)品做足、做透，誰(shuí)就能在旅游市場(chǎng)上產(chǎn)生強(qiáng)大的號(hào)召力，為下一步的開(kāi)發(fā)打下成功的基礎(chǔ)。

為強(qiáng)化定位的影響力和傳播力，建議將項(xiàng)目案名定為“金山”。

定名“金山”緣由：

1、金山更有利于傳播，能夠與其他景區(qū)區(qū)分開(kāi)來(lái)，不重復(fù)。全國(guó)名為金頂山的景區(qū)數(shù)不勝數(shù)（如河南駐馬店AAA級(jí)金頂山旅游景區(qū)、北京石景山區(qū)金頂山、峨眉山金頂山、黑龍江鶴崗金頂山國(guó)家森林公園、沈陽(yáng)金頂山、貴陽(yáng)金頂山……），如果此旅游景區(qū)的打造仍沿用“金頂山”做旅游宣傳，容易在傳播途中造成公眾混淆景區(qū)，不利于做市場(chǎng)。

2、金山比金頂山的內(nèi)涵與外延更為豐富。金山囊括了黃金文化以及與黃金有關(guān)較為豐富的旅游產(chǎn)品，彌補(bǔ)了金頂山在做黃金文化旅游的局限和缺失。

3、符合大眾傳統(tǒng)認(rèn)知。傳統(tǒng)的俗語(yǔ)、成語(yǔ)如“金山銀海/銀山”里經(jīng)常提及“金山”，我們將其命名為金山容易被大眾所接受并進(jìn)行廣泛傳播。

4、靠近北京，充分借勢(shì)?？沙浞纸柚氨本┑慕?a href='/shanshang/' target=_blank>山上”這首大眾耳熟能詳?shù)母枨M(jìn)行宣傳，利于日后網(wǎng)絡(luò)傳播，節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用。

中華金山——遷西金頂山！

金山旅游形象口號(hào)：

1、中華金山，富貴之山。

2、遷西金山，富貴之山。

3、旅游金山，富貴平安。

4、中華金山，富有境，貴無(wú)界。

1）寓意旅游金山體驗(yàn)富貴境界；

2）面對(duì)北京高端人群，倡導(dǎo)“富要有境界，貴要無(wú)疆界”的富貴理念，贏得高端人群的認(rèn)同和傳頌，為金山旅游獲得好口碑。

金山旅游形象備選口號(hào)：

1、游金山，抱金磚！

2、旅游金山，步步黃金！

3、游金山，養(yǎng)貴氣！

4、旅游金山，情比金堅(jiān)！

金山旅游功能定位：

中國(guó)第一黃金文化旅游度假區(qū)！

第二部分 產(chǎn)品策劃

金飯碗

（震撼性景觀----金飯碗）

（1）項(xiàng)目功能：展覽館

（2）項(xiàng)目描述：

方案一：

打造一只巨型金飯碗，金飯碗外壁以浮雕形式呈現(xiàn)中華民族有史以來(lái)盛世時(shí)期的輝煌畫? ?以及科學(xué)發(fā)明重大成就等，整個(gè)金飯碗外壁就是金碧輝煌的浮雕長(zhǎng)廊。我們通過(guò)此舉把金飯碗打造成金山地標(biāo)。給游人以“旅游金山，捧金飯碗”的好處

方案二：

在金飯碗的外壁用黃金打造萬(wàn)里江山浮雕壁畫，或者將畫卷中的河流用金色呈現(xiàn)，金色的河流是金湯的直接體現(xiàn)，寓意“江山萬(wàn)里，固若金湯”。

打造緣由：

第一，寓意國(guó)家長(zhǎng)治久安。用黃金壁畫的形式呈現(xiàn)萬(wàn)里江山，是對(duì)我國(guó)國(guó)防安全的美好祝愿，寓意我國(guó)社會(huì)安定，長(zhǎng)治久安。

第二，創(chuàng)造旅游景區(qū)奇觀。這是人無(wú)我有的創(chuàng)舉，歷來(lái)用書(shū)畫描繪祖國(guó)江山的作品不少，但用黃金直接呈現(xiàn)萬(wàn)里江山的做法實(shí)屬罕見(jiàn)?，F(xiàn)代旅游是消費(fèi)“新、奇、特”，此舉滿足的旅游消費(fèi)者獵奇的心理。

第三，展現(xiàn)盛世和諧畫面。這是通過(guò)藝術(shù)的手法展現(xiàn)萬(wàn)里

江山的盛世和諧畫面，表達(dá)了國(guó)泰民安、安居樂(lè)業(yè)、和諧進(jìn)步的美好愿景。

金飯碗

（3）建造緣由：

1）金飯碗的打造并非空穴來(lái)風(fēng)，“金飯碗”在古時(shí)指皇帝吃飯的碗，民間傳言，能得金飯碗，一生衣食無(wú)憂矣。在現(xiàn)代,“金飯碗”亦成吃國(guó)糧的另稱。這一創(chuàng)造性地標(biāo)景觀的打造將吸引無(wú)數(shù)望子成龍的父母攜子前來(lái)參觀膜拜；

2）金飯碗寓意“大碗盛世界” ，象征著包容、開(kāi)放的盛世中華；

3）金飯碗寓意 “中華盛世，黃金時(shí)代”，象征著國(guó)富民強(qiáng)，豐衣足食；

4）金飯碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，為彰顯皇室尊貴氣派，營(yíng)造朝廷非凡品位，乾隆帝親自督造，七易其版，方鑄成盛世金碗。金碗開(kāi)口廣闊，寓意納百川、胸懷廣博，顯包容宇內(nèi)、福接天罡之相，呈吉祥如意、紅運(yùn)連綿之氣。據(jù)此也可以打出“盛世中華，和諧天下”的宣傳語(yǔ)；

5）金飯碗這種較具震撼性和影響力項(xiàng)目的啟動(dòng)將聚焦媒體關(guān)注點(diǎn)，引發(fā)跟蹤報(bào)道，節(jié)省宣傳費(fèi)用。

（二）金獎(jiǎng)世界 黃金博物館

1）金獎(jiǎng)世界

描述：修建建筑外觀如奧斯卡金像獎(jiǎng)、金雞百花獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)、金獅獎(jiǎng)、金棕櫚獎(jiǎng)等的“金獎(jiǎng)世界”紀(jì)念館，將各行各業(yè)的“金”獎(jiǎng)杯以1:1的形式復(fù)制出來(lái)，并配以得獎(jiǎng)主人與其合影的照片在獎(jiǎng)杯旁邊展示，供游人免費(fèi)參觀，對(duì)游客宣傳“游金獎(jiǎng)世界，得世界金獎(jiǎng)”。

金獎(jiǎng)世界修建緣由：

第一，它以第一、唯一的創(chuàng)舉吸引廣泛關(guān)注。金獎(jiǎng)世界是世界較具影響力的頂級(jí)金獎(jiǎng)的集中展示體，此舉是開(kāi)辟中國(guó)乃至世界第一個(gè)最大體量的“金獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)”，其展示內(nèi)容之全面將是空前的。但凡第一的、唯一的、空前的舉動(dòng)都會(huì)博得大眾的廣泛關(guān)注，容易一舉成名。

第二，它是黃金文化的重要組成部分之一。黃金因其具有“尊貴”、“至高無(wú)上”等美好象征而被廣泛應(yīng)用于各類頂級(jí)獎(jiǎng)杯的制作中，我們將這些獎(jiǎng)杯1:1復(fù)制并集中展示是黃金文化展示的重要體現(xiàn)，豐富了黃金博物館的展示內(nèi)容。同時(shí)它規(guī)避了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。我們將其以公益紀(jì)念館的名目立項(xiàng)，將其建成游客免費(fèi)體驗(yàn)的參觀展館。這樣做規(guī)避了各大獎(jiǎng)項(xiàng)組委會(huì)可能會(huì)關(guān)注的侵權(quán)? ?紛。

第三，它可以給游客旅游的好處?！敖皙?jiǎng)世界”不是單調(diào)的獎(jiǎng)杯展覽館，而是有強(qiáng)大的精神感召力。我們可以對(duì)游客宣傳：“游金獎(jiǎng)世界，得世界金獎(jiǎng)”的旅游口號(hào)，此舉還可吸引各行各業(yè)正在打拼還未取得最高獎(jiǎng)項(xiàng)的受眾前來(lái)參觀膜拜。

2）黃金博物館

打造供游人參觀體驗(yàn)的黃金博物館。

第一，博物館的外觀整體形似“金”字，大門形似古代錢幣。

第二，將黃金博物館的大門呈現(xiàn)出半個(gè)“中”字外形，在博物館門前修建水池，大門的半個(gè)中字倒映在水中，可以形成一個(gè)完整的中字，以此寓意“中華金山”。

第三，黃金博物館建在與金頂遙相對(duì)應(yīng)的山頂，成為整個(gè)景區(qū)最大的地標(biāo)景觀，是金山旅游景區(qū)的象征。

此外，該館內(nèi)要呈現(xiàn)黃金歷史、黃金發(fā)展、黃金文化、黃金民俗、黃金物件以及黃金在政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、建筑、工藝、服裝、飲食等領(lǐng)域的重要影響和國(guó)內(nèi)國(guó)際黃金市場(chǎng)的發(fā)展等內(nèi)容。盡量收集歷代黃金藏品置于館內(nèi)展示，爭(zhēng)取達(dá)到創(chuàng)世界之最（例如收藏量最大的黃金博物館或者造型最具創(chuàng)意的黃金博物館等）的轟動(dòng)效果。

①金磚

金磚描述：

在黃金博物館內(nèi)用萬(wàn)兩黃金打造一塊金磚，金磚的四周雕刻遷西旅游風(fēng)光，頂部的面上刻 “和”字，供游人參觀、鑒賞、體驗(yàn)。

打造緣由：

第一，人們提到黃金除金銀首飾外，首先閃入腦海的黃金實(shí)物就是“金磚”、“金條”，而金磚因其實(shí)體相對(duì)較大，價(jià)值不菲，再加之人們對(duì)黃金的崇拜，使其擁有極強(qiáng)的吸引力。

第二，打造金磚一方面可以為金山增添一件“鎮(zhèn)山之寶”，另一方面可以申請(qǐng)創(chuàng)世界吉尼斯紀(jì)錄，因而贏得媒體的跟蹤和追捧，有利于把景區(qū)傳播揚(yáng)名出去。

第三，游客來(lái)金山，不但要看金、賞金，還要有體驗(yàn)性的“玩金”，金磚的打造可以將“觀光+鑒賞+體驗(yàn)”結(jié)合起來(lái)，符合現(xiàn)代旅游需求。同時(shí)也可對(duì)游客宣傳“游金山，抱金磚”的旅游促銷口號(hào)，販賣旅游益處。

第四，用萬(wàn)兩黃金打造這塊金磚是對(duì)遷西“黃金萬(wàn)兩縣”的解讀。

第五，和諧是最大的財(cái)富，在金磚上刻巨大的“和”字，寓意“和為貴”。

（震撼性景觀----金山）

②中華第一衣

描述：

打造一件金燦燦的國(guó)服。此國(guó)服是由金絲織成，樣式打造成夏朝時(shí)期的服飾，以抽象的形式展現(xiàn)出來(lái)。

這一件華麗的夏朝服飾將呈現(xiàn)代表中國(guó)的國(guó)粹元素，如長(zhǎng)城、長(zhǎng)江、黃河、京劇臉譜、青花瓷、牡丹、華表、牌坊、大熊貓等內(nèi)容，此服飾將是中國(guó)元素、民族元素集大成者，同時(shí)也將成為華夏文化集中展示的代表作。

打造緣由：

第一，我們可以將這件華麗的夏朝服飾置于黃金博物館內(nèi)， 寓意“華夏盛世，豐衣足食”。

第二，黃金絲織繡的這件藝術(shù)品是“華夏盛世、黃金時(shí)代”的華麗呈現(xiàn)。

第三，用黃金絲繡中華元素的華服，? ?“金繡中華”，諧音“錦繡中華”，是錦繡中華的代表。

第四，中華第一衣的打造勢(shì)必引起媒體的廣泛關(guān)注，有著巨大的傳播影響力。

第五，中華第一衣囊括了眾多中國(guó)元素、民族元素，并且運(yùn)用獨(dú)特的工藝打造出來(lái)，從工藝、文化和價(jià)值上來(lái)講，它都堪稱獨(dú)一無(wú)二的“國(guó)服”，會(huì)吸引廣大國(guó)外的游客乃至元首前來(lái)參觀，會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的海量傳播。這是我們制造品牌影響力的重要措施。

舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)

結(jié)合國(guó)內(nèi)國(guó)際的時(shí)裝發(fā)布會(huì)和奢侈品展示會(huì)，爭(zhēng)取讓其到此召開(kāi)，結(jié)合金山旅游打出“背靠金山、演繹奢華”的主題宣傳，同時(shí)結(jié)合“中華第一衣”打出“背靠國(guó)服、演繹奢華”的主題宣傳，以此聚焦大眾眼球，吸引廣泛關(guān)注，提升人氣

（三）金頂寺廟建筑群

金頂寺廟建筑群

項(xiàng)目描述：

打造金頂寺廟建筑群，囊括會(huì)發(fā)光的金頂、金佛、金光大道、金榜（財(cái)富榜）等旅游產(chǎn)品。

1）金頂

打造外形如金字塔且可以發(fā)光的金頂。

打造緣由：

第一，通過(guò)金頂?shù)拇蛟鞂⒔痦斏降摹敖痦敗倍纸庾x出來(lái)。

第二，做類似金字塔的建筑群在金山制高點(diǎn)上，遠(yuǎn)觀即可見(jiàn)，是金山旅游的地標(biāo)性建筑。

第三，讓

“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳?shù)母枨枋龅膬?nèi)容通過(guò)金頂?shù)拇蛟熳兂涩F(xiàn)實(shí)，變成可遠(yuǎn)觀、可近賞的最直觀的旅游產(chǎn)品。

2）金佛

在金頂寺廟建筑群主體建筑中修建一尊金佛。

打造緣由：

第一，賦予金山旅游的精神朝拜。黃金代表尊貴與財(cái)富，是物質(zhì)精神的最高代表，但如果來(lái)金山旅游只是看金、賞金、玩金還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，金山旅游產(chǎn)品的打造需要與佛教文化相結(jié)合，佛教文化在中國(guó)影響深遠(yuǎn)，大眾也相信拜佛“心誠(chéng)則靈、有求必應(yīng)”，因此要將金頂建筑與神性的內(nèi)容結(jié)緣，可以修建金佛，賦予其神性，這樣才能吸引更多的游客前來(lái)參觀膜拜。

第二，金裝佛身是積德修福的善舉?！度酪蚬?jīng)》當(dāng)中也有“今生做官為何因，前世黃金裝佛身。前世修來(lái)今世受，紫袍玉帶佛前求”的內(nèi)容。

第三，經(jīng)濟(jì)效益顯著。景區(qū)進(jìn)香拜佛收入遠(yuǎn)大于門票收入，修建金佛可以增加香火收益。

3）金光大道

打造用金色建筑鋪磚修建的“金光大道”，分別通向金頂和黃金博物館。

打造緣由：

第一，金頂山又是金山，是北京的金山，金山上的大道一定是金光大道，金光大道象征著光明與希望，因此它也是一條光明大道。

第二，金光大道給游客以好處。即游客來(lái)金光大道走走，寓意金玉滿堂，前程似錦。

第三，金光大道是金山完整的子系統(tǒng)。它通向黃金博物館、金頂寺廟建筑群，是必不可少的金山旅游項(xiàng)目。

4）土地廟

修建一座土地廟，供奉土地神。

修建緣由：五行（金、木、水、火、土）當(dāng)中，土生金，生發(fā)金山，在生金之地，敬奉土地神，是護(hù)佑金山的體現(xiàn)。

5）財(cái)富金榜——胡潤(rùn)排行榜在中國(guó)有轟動(dòng)性的影響，但沒(méi)有真正意義上可觸摸的金榜，我們可以將其打造出來(lái)。與胡潤(rùn)聯(lián)動(dòng)在金頂附近修建一塊財(cái)富金榜，每年舉辦開(kāi)榜儀式，根據(jù)新的胡潤(rùn)排行榜內(nèi)容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來(lái)的掛牌可以置于黃金博物館內(nèi)展示。

①打造緣由：

第一，它 把胡潤(rùn)排行榜變成一個(gè)真正的金榜，與真正的胡潤(rùn)排行榜每年同期發(fā)布，第一時(shí)間公開(kāi)能夠形成巨大的新聞效應(yīng)。

第二，游客摸摸金榜，寓意“沾福氣，得富貴”。

第三，能夠吸引全國(guó)各地的商人來(lái)朝拜，寓意 “榜上有名”有指望。

②舉辦財(cái)富榜開(kāi)榜節(jié)：與胡潤(rùn)聯(lián)動(dòng)，每年舉行財(cái)富榜開(kāi)榜儀式（囊括新聞發(fā)布會(huì)、換牌儀式等相關(guān)活動(dòng)），根據(jù)新的胡潤(rùn)排行榜內(nèi)容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來(lái)的掛牌可以置于黃金博物館內(nèi)展示。

③金字塔山及金字招牌

在財(cái)富金榜附近修建一座金字塔山，企業(yè)可以通過(guò)贊助方式將自己的招牌以金箔的形式貼在金字塔山表面，寓意爭(zhēng)做金字招牌。如果建成后無(wú)企業(yè)有意愿贊助，可以根據(jù)胡潤(rùn)排行榜的內(nèi)容與其一同更新，每年在舉行財(cái)富榜開(kāi)榜節(jié)時(shí)更換貼在金字塔山表面的內(nèi)容。

至此，熊大尋旅游策劃公司為金山打造了一整套的游覽體系——

“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，領(lǐng)金獎(jiǎng)，度金婚，進(jìn)斗金”

（四）地質(zhì)公園——藏寶洞體驗(yàn)項(xiàng)目

1）項(xiàng)目描述

《阿里巴巴與四十大盜》和《加勒比海盜》是兩部流傳很廣的電影，特別是《阿里巴巴與四十大盜》中的藏寶洞和“芝麻開(kāi)門”的咒語(yǔ)，更是風(fēng)靡了幾代人，于是，探秘淘寶就成為了現(xiàn)代人向往的旅游方式之一，將金山的一個(gè)礦洞打造為藏寶洞，里邊的場(chǎng)景根據(jù)以上兩部電影的場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)，但不能全部原景重現(xiàn)，而是要將藏寶洞中的寶藏?zé)o限放大，要超出電影中令人神往的場(chǎng)景畫面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。

為了營(yíng)造“寶藏”的神秘性，凡是進(jìn)藏寶洞游覽的游客，每人免費(fèi)發(fā)放一副一次性墨鏡，告知游客，藏寶洞中的“寶藏”會(huì)發(fā)出刺眼的光芒，所有游客看“寶藏”的同時(shí)要保護(hù)好眼睛，以免被“寶藏”散發(fā)出來(lái)的光芒刺傷眼睛。此外，來(lái)此游玩的游客需排隊(duì)進(jìn)入，采用“饑餓營(yíng)銷”法刺激其游覽欲望，該項(xiàng)目收費(fèi)。

與此同時(shí)，增設(shè)項(xiàng)目體驗(yàn)點(diǎn)。

1）向游客發(fā)放藏寶圖，宣傳“探寶之旅”或“金山探秘之旅”，在藏寶洞門口安裝聲控系統(tǒng)，當(dāng)有游客大聲說(shuō)出“芝麻開(kāi)門”時(shí)，洞門打開(kāi)。增加游覽趣味性。

2）提供游人拍照留念的海盜服飾，洞內(nèi)可開(kāi)展主題場(chǎng)景拍攝，該項(xiàng)目仍為收費(fèi)項(xiàng)目。

2）打造緣由：

第一，“藏寶洞”旅游吸引力十足。旅游產(chǎn)品的打造既要有能吸引高端游客的精品， 也要有能夠吸引大眾廣泛參與的體驗(yàn)性產(chǎn)品。藏寶洞無(wú)疑是對(duì)大眾具有極強(qiáng)吸引力的旅游產(chǎn)品。

第二，符合旅游消費(fèi)者獵奇心理。藏寶洞的場(chǎng)景以及尋寶體驗(yàn)一直以來(lái)只呈現(xiàn)在熒幕上，大眾不曾親身體驗(yàn)，現(xiàn)實(shí)版藏寶洞的打造會(huì)勾起大眾強(qiáng)烈的好奇心理，激起他們前來(lái)游覽探秘的欲望。

第三，增加游客游覽途中的趣味性。藏寶洞能夠直觀的刺激游客興奮神經(jīng)，增加游覽趣味，進(jìn)而刺激消費(fèi)。

（五）金山銀海

1）項(xiàng)目描述

在金山景區(qū)大門對(duì)面征集上千畝建設(shè)用地，中間建設(shè)人工湖，命名為銀海湖，為釋放金山

品牌效應(yīng)，進(jìn)行大型養(yǎng)生地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。此銀海湖與金山相呼應(yīng)，形成背山面水、金山銀海的至尊風(fēng)水格局。

2）打造緣由

第一，為金山銀海做配套，解決了水景不足的問(wèn)題。旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)要顯山露水，凸顯金山旅游景區(qū)的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富了，足夠“顯山”，但還缺乏“露水”的部分，銀海湖的打造剛好解決了這個(gè)問(wèn)題。

第二，水代表財(cái)，有水有財(cái)。五行中，金生水，水潤(rùn)萬(wàn)物。風(fēng)水學(xué)中也有“有水有財(cái)”的說(shuō)法，水代表財(cái)是大眾意識(shí)里約定俗成的概念。同時(shí)門前有水是富貴的象征，在此打造旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，富貴之氣油然而生。

第三，利于后期旅游地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，有水景能夠提升土地利用價(jià)值，進(jìn)而提升地價(jià)。這樣對(duì)日后促銷有巨大的好處，背靠金山銀海能夠極大的增強(qiáng)樓盤價(jià)值。

（六）紅色藏品館

1）紅色藏品館

館中展出金色毛主席像以及一些與毛主席有關(guān)的收藏品，館內(nèi)墻壁裝飾為金色壁畫，壁畫要呈現(xiàn)出金光四射、金碧輝煌的感覺(jué)。

2）毛主席金像

方案一：

將“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽(yáng)”這句歌詞中所描繪的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，修建一尊毛主席金像，金像背后散發(fā)出萬(wàn)丈光芒，象征著毛主席光芒照四方。

方案二：

修建金色壁畫，壁畫上有太陽(yáng)的萬(wàn)丈光芒圍繞毛主席的金色頭像，體現(xiàn)

毛主席光芒照四方”的形象。

修建緣由：

第一，呈現(xiàn)“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽(yáng)”這句歌詞。

整個(gè)金山就是以“北京的金山”作為宣傳主題，一定要將歌詞里所描繪的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。

第二，歷來(lái)為毛主席塑像多為以銅、石為雕塑材料，還沒(méi)有用金作材料，在金山上建毛主席金像/壁畫，可以彌補(bǔ)這個(gè)空缺。

第三，代表毛主席引領(lǐng)中國(guó)人民走向繁榮富強(qiáng)的社會(huì)主義金光大道。

（七）景區(qū)大門及路燈

1、景區(qū)大門

景區(qū)大門描述：

它首先是一座抽象的北京天安門城樓；

它還是泛著金色光芒的金牌坊式建筑；

它的正上方有半個(gè)太陽(yáng)，光芒萬(wàn)丈。

它的門前如同天安門前一樣有四座小型金水橋。

如此修建緣由：

第一，整座金山的宣傳主題就是北京的金山，這座大門是《北京的金山上》歌曲里所描繪內(nèi)容的實(shí)景呈現(xiàn)。

第二，它是金山的地標(biāo)性建筑之一，同時(shí)也是可供游人拍照留念的獨(dú)立景觀，又是整個(gè)景區(qū)的重要組成部分。

第三，它讓游客產(chǎn)生神往。景區(qū)大門是呈現(xiàn)給游客的第一道景觀，壯麗恢宏的氣勢(shì)會(huì)給游客留下較深的印象，讓游客對(duì)景區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生神往心理。

2、景區(qū)路燈

將景區(qū)內(nèi)路燈打造成金瓜狀，同時(shí)它也是福燈。

（八）黃金小鎮(zhèn)

黃金小鎮(zhèn)描述：

在原有山下兩百畝用地基礎(chǔ)上增加三百畝，形成一個(gè)基本的旅游古鎮(zhèn)規(guī)模。打造一座黃金古鎮(zhèn)，引赤道河水入城，在狹長(zhǎng)古鎮(zhèn)中間與步行街一起形成水景中軸，將黃金文化融入其中，黃金工藝品的制造、銷售、展示等一體化呈現(xiàn)出來(lái)；整個(gè)古鎮(zhèn)的建筑裝潢要凸顯金碧輝煌的感覺(jué)；在古鎮(zhèn)上打造主體建筑如：“金玉滿堂樓”、“金屋藏嬌（黃金屋）”等，成為小鎮(zhèn)中心視點(diǎn)，豐富整個(gè)古鎮(zhèn)的天際線。

打造古鎮(zhèn)的緣由：

第一，它是金山乃至整個(gè)遷西旅游重要的休閑平臺(tái)?？梢酝晟朴慰汀俺?、住、行、游、購(gòu)、娛”的需 求，同時(shí)它也是城市的客廳，能夠讓游客聚集，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

第二，它兼顧地方建筑特色和黃金文化特點(diǎn)。是打造黃金文化旅游景區(qū)的必不可少項(xiàng)目，為后期旅游地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)打下基礎(chǔ)。

第三，它特色鮮明，能夠在全國(guó)眾多的古鎮(zhèn)中脫穎而出。

1、金玉滿堂樓

1）金玉滿堂樓

描述：結(jié)合有玉石老板愿意投資開(kāi)店的情況，我們創(chuàng)意金玉滿堂樓作為項(xiàng)目的地標(biāo)性建筑，樓高三層至五層，外立面分為兩段，上段鍍金，下段為玉石。即一至二樓為玉石展廳，但我們的陳列一定要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)讓人意想不到的震撼場(chǎng)景：房間的前后左右上下六個(gè)面全部是玉石展柜，也就是把普通的玉石陳列柜放置固定到房間的六個(gè)面，這樣一來(lái)就造成一個(gè)錯(cuò)覺(jué)——玉石陳列柜構(gòu)成了房屋墻壁，這些玉石珠寶就可以算進(jìn)房屋的造價(jià)中。此樓上段是黃金屋，一樣的做法，把黃金飾品陳列柜放置在房間的六個(gè)面上，同樣黃金飾品的價(jià)格也可算到房屋造價(jià)中，這樣一來(lái)，整個(gè)樓的造價(jià)就是中國(guó)天價(jià)！同時(shí)，金玉滿堂樓中的樓梯設(shè)計(jì)為365個(gè)小梯級(jí)，分別用天干地支命名365天，寓意“天天向上，步步高升”。

建造緣由：

第一，我們可以將金玉滿堂樓包裝為“中國(guó)最貴的樓”，用于事件炒作，以此吸引媒體關(guān)注，提升項(xiàng)目人氣，利于品牌傳播。

第二，金玉滿堂樓樓中的365級(jí)樓梯用天干地支命名，游客登臨寓意為“天天向上，步步高升”。

第三，金玉滿堂出自《老子》第九章：“金玉滿堂，莫之能守?！痹⒁饨鹩褙?cái)寶滿堂，用以形容財(cái)富極多，也形容學(xué)識(shí)豐富。我們可以據(jù)此傳遞給游客“游金玉滿堂，財(cái)富滿堂”、“游金玉滿堂，學(xué)識(shí)滿堂”的好處。

2、日進(jìn)斗金酒店——住一日，進(jìn)斗金！

（震撼性景觀----日進(jìn)斗金酒店）

日進(jìn)斗金酒店描述：

主體酒店打造外形如一只金斗的異形酒店作為接待設(shè)施，寓意“日進(jìn)斗金”。該酒店采用金色裝潢，酒店大堂裝修成維也納金色大廳一樣的內(nèi)景，引起巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，為酒店?duì)I造巨大的知名度和人氣，酒店內(nèi)部陳列與日進(jìn)斗金相關(guān)的小品、雕塑等。

建造日進(jìn)斗金酒店緣由：

第一，外形吸引游客。 日進(jìn)斗金寓意美好，此酒店單是外觀就具有強(qiáng)大的吸引力，能使游客產(chǎn)生巨大的心理向往?？蓪?duì)游客宣傳：住此酒店寓意招財(cái)進(jìn)寶、生意興隆。促銷口號(hào)：“住一日，進(jìn)斗金”。

第二，寓意日進(jìn)斗金。該酒店外形如一只巨大的金斗，俗語(yǔ)有“日進(jìn)斗金”之說(shuō)，建成外觀如斗的酒店寓意酒店經(jīng)營(yíng)得利、財(cái)源滾滾。

第三，形成旅游景觀。酒店因其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)將會(huì)成為獨(dú)立的旅游景觀，同時(shí)它也將形成金山旅游景觀以及黃金文化的重要組成部分。

第四，利于口碑傳播。提起世界第一金色大廳，人們會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)聯(lián)想到維也納金色大廳，我們將酒店大堂打造成維也納金色大廳的樣子，可以滿足游客不出國(guó)門看世界頂級(jí)金色大廳的心理需求。此舉能夠形成廣泛的傳播效應(yīng)。

第五，節(jié)省廣告宣傳。以黃金為元素打造出金碧輝煌的中國(guó)版維也納金色大廳，將吸引無(wú)數(shù)? ?體的廣泛關(guān)注，在建過(guò)程中就會(huì)引發(fā)跟蹤報(bào)道，新聞式的傳播將為項(xiàng)目節(jié)省大量廣告宣傳費(fèi)用。

3、金屋藏嬌（黃金屋）

金屋藏嬌

1）項(xiàng)目功能：

高檔餐飲會(huì)所或酒店。

2）項(xiàng)目描述：

打造黃金屋一座，黃金屋內(nèi)上至天花板、下至桌椅、廚具全由黃金鑄造。黃金屋內(nèi)所有家具用品及陳設(shè)，包括床、沙發(fā)、茶幾、書(shū)桌、椅、餐桌、梳妝臺(tái)、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫、壁畫、天花浮雕等，全是黃金制造，要使其璀璨奪目，達(dá)到令人嘆為觀止的目的。

另外，我們可以增設(shè)文藝演出如古箏、琵琶等古典樂(lè)器表演《春江花月夜》等一系列經(jīng)典曲目，表演者身著仙女一樣的裝扮，渲染高雅氛圍，增加體驗(yàn)趣味。雅俗共賞的黃金文化要做出來(lái)。

4、撈第一桶金體驗(yàn)點(diǎn)

修建“一桶金”大雕塑，周邊設(shè)可供游人體驗(yàn)“撈第一桶金”的巨大金鋤頭。讓游客體驗(yàn)撈一桶金的感覺(jué)，并可拍照留念，增加游客游覽金山的樂(lè)趣。

5、其他建筑小品

1）點(diǎn)金石——打造一塊點(diǎn)金石（石頭是黃金外觀的黃金石，配合一只金色手形指向黃金石），寓意“點(diǎn)石成金”，以此增加游覽觀賞性和趣味性。

2）招財(cái)進(jìn)寶——仿造財(cái)神年畫上招財(cái)進(jìn)寶圖案修建雕塑，有人來(lái)此觸摸寓意為自家招財(cái)添寶。

3）金龍出?！藿ń瘕埑龊５袼?。2011年是兔年，2012年是龍年。此項(xiàng)目的打造恰逢“美酒千樽歡送玉兔歸山，贊歌萬(wàn)首喜迎金龍出?！?，寓意吉祥，會(huì)吸引大眾前來(lái)觀景，討個(gè)好彩頭！

4）金鳳凰

—修建金鳳凰雕塑。與金龍相呼應(yīng)，寓意“龍鳳呈祥”。同時(shí)也是對(duì)金山旅游發(fā)展的美好祝愿，代表金山的旅游發(fā)展如“從山里飛出的金鳳凰”一樣。

5）金蛋——修建“金蛋”為主題的建筑小品，同時(shí)增設(shè)可以供游客體驗(yàn)“砸金蛋，贏獎(jiǎng)品”的旅游項(xiàng)目，增加游覽的趣味。

6、高端會(huì)所

建造高端會(huì)所：

打造環(huán)境優(yōu)雅的“金風(fēng)玉露臺(tái)”高端會(huì)所（源于“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)），滿足高端人群的休閑、商務(wù)、娛樂(lè)等需求，同時(shí)促進(jìn)招商引資。

“金風(fēng)玉露臺(tái)”會(huì)所描述：

會(huì)所內(nèi)放置“金屏風(fēng)”為特色裝飾，代表“金風(fēng)”。另外，打造一塊玉石鋪成的露天休閑曬臺(tái)，代表“玉露臺(tái)”。此舉是所謂“金風(fēng)玉露”的直觀呈現(xiàn)。

金風(fēng)玉露臺(tái)外圍描述：

用玉石建的墻打造金風(fēng)玉露臺(tái)的外圍，并在玉石上刻上唐詩(shī)三百首，因其將金風(fēng)玉露臺(tái)圍起來(lái)，故此景點(diǎn)可包裝為“金玉良言/緣”，吸引人們觀賞“金玉良緣”，成為該會(huì)所一大特色景點(diǎn)。“金玉滿‘唐’（唐詩(shī)）/堂”，“金玉良言/緣”，婚慶文化同時(shí)也被拉動(dòng)。

“金風(fēng)玉露臺(tái)”內(nèi)部動(dòng)態(tài)描述：

會(huì)所內(nèi)部增設(shè)茶道、插花、古樂(lè)演奏等表演項(xiàng)目，古樂(lè)器的演奏中，尤其是琴弦的聲音，代表金聲玉振。此舉可增強(qiáng)會(huì)所的動(dòng)感。

金風(fēng)玉露描述：

將金風(fēng)玉露臺(tái)打造成藝術(shù)家創(chuàng)作基地。我們可以引導(dǎo)國(guó)畫大師、書(shū)法大家等頂級(jí)藝術(shù)家到這里搞創(chuàng)作，設(shè)立自己的工作室，這樣一來(lái)吸引成規(guī)模的藝術(shù)家群體長(zhǎng)期停留在這里，形成一個(gè)高端的藝術(shù)家創(chuàng)作基地。通過(guò)這些藝術(shù)家群體來(lái)吸引高端游客，讓他們參與到金山旅游中來(lái)，? ??為金山旅游的一個(gè)重要元素。

（震撼性景觀----金山）

（九）金婚圣地的打造

1）項(xiàng)目描述

在做足黃金文化的同時(shí)，將金山打造成“金婚圣地”。我們可以修建“世紀(jì)牽手”建筑小品(造型是一對(duì)金色的老爺爺和老奶奶手牽手的雕塑，相牽的兩手呈心形，雕塑旁鐫刻內(nèi)容如下：“死生契闊，與子成說(shuō)；執(zhí)子之手，與子偕老”)。

2）宣傳口號(hào)

“執(zhí)子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”；

此外，配合金山宣傳：

“游過(guò)金山，愛(ài)若金湯”以及“金婚圣地，和諧萬(wàn)家”的口號(hào)。

3）打造緣由：

第一，將“黃金文化”與愛(ài)情巧妙的結(jié)合。能夠相守到金婚是真愛(ài)久遠(yuǎn)的見(jiàn)證，我們把這個(gè)點(diǎn)以直觀的方式呈現(xiàn)了出來(lái)；

第二，用黃金做“世紀(jì)牽手”的金婚老夫婦雕塑寓意“相守一生，情比金堅(jiān)”。配以令人動(dòng)容的宣傳口號(hào)“執(zhí)子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”以及“游過(guò)金山，愛(ài)若金湯” ，這可以成就游客必須來(lái)此游玩的理由。旅游產(chǎn)品就是要做成必需品而不是游客可來(lái)可不來(lái)的替代品；

第三，此建筑小品寓意“夫妻恩愛(ài)，白頭到老”。近年來(lái)，中國(guó)大城市的離婚率普遍達(dá)到了35%以上，治國(guó)必先治家，所以構(gòu)建和諧家庭成為當(dāng)今社會(huì)的頭等大事之一。只有以此小品所傳達(dá)的“夫妻恩愛(ài)，白頭到老”為榜樣才能成就小家庭的和諧，“家和萬(wàn)事興”。

4）舉辦金婚節(jié)

配合金婚圣地的打造，舉辦“金婚節(jié)”。我們可以組織上千對(duì)金婚夫婦免費(fèi)牽手游金山，并贈(zèng)送他們點(diǎn)金石禮品（點(diǎn)金石上鐫刻“情比金堅(jiān)”、“共度今生”、“真愛(ài)永恒”、“執(zhí)子之手，與子偕老”、“天長(zhǎng)地久、?？菔癄€”以及“愛(ài)神”等具有祝福愛(ài)情長(zhǎng)久的內(nèi)容，采用隨機(jī)贈(zèng)送的方式發(fā)放禮品），同時(shí)提供金婚婚紗照拍攝，并贈(zèng)送照片，照片要鑲金邊。此舉將帶動(dòng)大批人流涌入景區(qū)，能夠吸引媒體關(guān)注，進(jìn)而形成巨大的傳播效應(yīng)。

宣傳口號(hào)：游金婚圣地，建和諧家庭。

5）舉辦盟誓節(jié)

讓到金婚圣地旅游的戀人，面對(duì)“世紀(jì)牽手”雕塑相互盟誓，“?？菔癄€，永不變心，說(shuō)好不分手”，盟誓結(jié)束后向戀人頒發(fā)《盟誓證》，對(duì)外制造一個(gè)概念，只要來(lái)過(guò)金山金婚圣地參與體驗(yàn)愛(ài)情系列產(chǎn)品與活動(dòng)的戀人，就絕對(duì)不會(huì)分手。

6）修建金童玉女雕塑

修建金童玉女雕塑,用黃金（鍍金制）和玉石（普通玉石用料）建成“金童玉女”雕像，可供游客拍照留念。

（十）節(jié)事活動(dòng)

1、開(kāi)業(yè)慶典

景區(qū)開(kāi)業(yè)時(shí)舉辦隆重的開(kāi)業(yè)慶典儀式——萬(wàn)人高唱“北京的金山上”，讓人們知曉原來(lái)耳熟能詳?shù)倪@首歌所描述的金山就是指遷西的金頂山，幫助景區(qū)成名，形成廣泛的大眾傳播效應(yīng)。

2、財(cái)富論壇

配合財(cái)富榜開(kāi)榜節(jié)，在黃金博物館內(nèi)每年舉辦主題為“金頂論劍”的財(cái)富論壇，豐富景區(qū)軟性活動(dòng)內(nèi)容，為景區(qū)聚集人氣。

3、舉辦黃金文化節(jié)

囊括黃金文化論壇、黃金飾品設(shè)計(jì)大賽及黃金藝術(shù)品展覽、拍賣、慈善行等一系列活動(dòng)。通過(guò)各類活動(dòng)的舉辦形成持續(xù)性的影響，達(dá)到良好的形象推廣效果，最終形成金山旅游熱潮。

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